哪些老字号品牌的营销玩法给你留下了印象深刻?

2020-07-29 小李白 9690

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老字号是中华文化数百年商业和手工业竞争留下的极品。在网络如此发达的时代,有不少老字号品牌还仅仅局限于口碑传播和线下媒体去建立消费者认知。有人停滞不前必然有人激流勇进,为了吸引大众眼球,不少老字号品牌纷纷开始创新,以便适应当今市场环境和新时代的传播方式。

关于老字号品牌,最难的是怎么完成品牌年轻化,怎么与现代营销方法结合。那么,哪些老字号的营销玩法给你留下了印象深刻呢?

1、跨界营销,让老字号焕发青春的一种品牌战术

老字号跨界年轻化品牌推出联名品已经逐渐成为一种趋势。中华老字号马应龙跨界卖口红、大白兔进军彩妆市场、冷酸灵跨界小龙坎推出火锅牙膏等等都在打破着我们对品牌的固有认知,让老字号品牌有了更多生机和活力,也让老品牌捕获了消费者的心。

跨界营销实际上是把原本单一品牌的信任、文化和价值观进行了迁移和延伸,把影响扩散到了另外一种品牌上,使每种品牌可以发挥双重品牌效果,从这个意义上讲,老字号是具有鲜明文化背景和深厚的文化底蕴,并在较长的历史中形成了良好信誉的品牌,开展跨界营销,优势明显。

当然,有成功的案例必然有失败的教训。正如做人做事,如果品牌只是追求形式上的东西,而忽略内容,那么,产生的负面影响也会很大。

品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ? 品牌故事 、品牌文化 、品牌理念三者怎样区分 ?

2、文化营销

在老字号品牌进行延伸的过程中,要培育并保护好已有文化特色,为了提升消费者对老字号延伸的接受程度,在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要的。

A、全聚德的“鸭文化”既是物质文化也是精神文化。

全聚德在“鸭文化”方面下功夫,其菜品从早年的“鸭四吃”,到20世纪30年代的拥有20多道菜品的“全鸭菜”,到了20世纪50年代后,经过开发最终形成“全鸭席”。

B、全聚德运用门店特色文化开展文化营销。

全聚德在北京拥有15家门店,各门店不同的特色主题为全聚德开展文化营销提供了助力。

C、仪式:独特的文化体验传播

作为全聚德文化元素的重要组成部分,“炉火”承载了全聚德的经营技艺和理念,也倾注了消费者对这一老字号品牌独特的认知和情感。

D、媒体:多渠道开展文化营销

皮影作为全聚德历史讲述的方式,算得上是全聚德独特的文化营销方式;《老店》是电影文化和全聚德企业文化首次碰撞的火花,故事取材于全聚德烤鸭创始人杨全仁的创业史;全聚德将《天下第一楼》改编成了电视剧,引起巨大反响,最后,深化贯彻“互联网+”重要指导思想,使用互联网进行文化传播。

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老字号品牌,要让现代的更现代,便是要勇于打破,勇于创新,勇于与现代的营销方法结合,只要这样才能够品牌年轻化添上浓墨重彩的一笔。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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