品牌年轻化一般都有那些方式?

2020-07-30 小李白 11021

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随着90后,00后逐渐成为消费的主力军,如何拥抱年轻一代的消费者?如何玩转品牌年轻化?成为了品牌发展的趋势所在。一时,不少品牌在年轻化的道路上越走越顺畅。纵观多个品牌的年轻化营销案例,我们总结了这些常见的品牌年轻化类型和方式。

1、跨界营销

跨界营销早已经不是新话题。跨界营销是最为常见的品牌年轻化方式。作为奶糖界的一哥,大白兔奶糖与多个品牌的合作都获得不错的反响,为“奶糖味”赋予更多可能。

这类营销的精髓都在于互相借用对方累积的品牌资产,共享两个品牌的流量。让自己的品牌调性融入新的元素,找到营销突破口,提升品牌形象的同时,给顾客带来新的体验。

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2、将品牌人格化

品牌高高自上、孤芳自赏的时代已经远去了。品牌像人一样具有喜怒哀乐的情感,具有人格化特征的品牌更受年轻一代的喜爱。年轻人喜欢具有个性和人格魅力的事物,并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。

将品牌人格化首先要给品牌立一个“人设”,找到适合自己扮演的角色,保持着个性化的特点,拉近了品牌与消费者之间的距离,增强双方的互动。

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3、制造爆点

事件营销、打造爆款,都是品牌为成为爆点惯用的营销方式。良品铺子制造爆点:摩登民国潮快闪店”、“摩尔登糖” “傲娇的小野喵”等等。

4、KOL 引爆

当红流量KOL来发声代言本质上是流量转嫁和变现,能迅速发酵引爆。KOL除了可以是人,也许是动漫人物、节目、表情包等等。

现在越来越多没走年轻化道路的老品牌已经渐渐淡出了我们的视线,品牌年轻化是大势所趋。在品牌年轻化的路上,品牌需要不断了解年轻人喜欢什么,在玩什么,他们的注意力都在哪里?然后用更亲和的方式去贴近年轻人的想法,布局他们喜欢的领域。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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