老字号品牌经久不衰营销策略

老字号是中华文化数百年商业和手工业竞争留下的极品。在网络如此发达的时代，有不少老字号品牌还仅仅局限于口碑传播和线下媒体去建立消费者认知。有人停滞不前必然有人激流勇进，为了吸引大众眼球，不少老字号品牌纷纷开始创新，以便适应当今市场环境和新时代的传播方式。 那么，哪些经久不衰的老字号品牌都有什么营销策略呢？

1、持之以恒的打造与细心呵护

老字号品牌或许不缺乏知名度、美誉度、忠诚度，口碑也是极佳。但是伴随着时间的推移，老字号品牌由于缺乏持之以很的品牌塑造精神而逐渐没落，而打造品牌需要支持以恒，只有持之以恒的打造与细心呵护，才能让品牌长青。

2、用爱塑造企业文化正能量

老字号品牌在不断挖掘传统价值来获取利益的同时，不能忽略企业正能量文化的建设，应该将传统价值与塑造企业正能量文化相结合。

关于老字号品牌，最难的是怎么完成品牌年轻化，怎么与现代营销方法结合。

1、跨界营销，老字号焕发青春的一种品牌战术。

老字号跨界年轻化品牌推出联名品已经逐渐成为一种趋势。中华老字号马应龙跨界卖口红、大白兔进军彩妆市场、冷酸灵跨界小龙坎推出火锅牙膏等等都在打破着我们对品牌的固有认知，让老字号品牌有了更多生机和活力，也让老品牌捕获了消费者的心。

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2、产品IP化

让品牌拥有知识产权，是产品进行IP化的第一步。2016年，百草味推出首款IP化单品“抱抱果”，治愈系的动物形象和产品使命博得了不少好感。将产品人格化，也是IP化百试不爽的策略。通过打造出一个朗朗上口、有辨识度的产品IP来建立起品牌焕新的认知。

总结：老字号品牌在保留初心的同时，还要与时俱进，这才是老字号品牌经久不衰营销策略。

文章来源：小李白 www.xlibai.com