企业IP化与品牌IP化的关系

2020-07-28 小李白 9089

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当下,不论是在内容圈、互联网圈还是在文娱圈。张口闭口你若不谈IP,都不懂得怎么去谈事儿了。对于很多企业来说,企业IP化之路势在必行,也是未来企业宣传营销中关键的一环。对于企业IP化我们往往将它等同于品牌IP化,那么真是如此吗?

首先我们要厘清的是,企业IP化不仅仅是指品牌IP化,企业IP化其实可分为三大模块——产品IP、个人IP、品牌IP。这三者共同组成了企业的IP化体系。

1、产品IP化—— 在产品严重同质化的当代,一个好的产品出现便有无数抄袭的同款,而如果引入IP化情感连接,使产品内容化,就无法真正复制抄袭产品了,产品IP化能帮助实现产品差异化。

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2、个人IP化——是指企业通过个人IP的魅力加持,直接带动产品销售。而这个人可以是企业的老板创始人或者核心人物、还可以是技术开发人员、合作伙伴等。

3、品牌IP化——可以简单分为两种:形象派和场景派。

形象派就是那些名字自带人格化、生物化属性的品牌。比如天猫。

场景派就是就是那些自带人性场景属性的品牌,比如知乎。

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我们有个习惯思维是品牌IP化就是要先提升品牌形象,最终将产品卖出去,既品牌形象=IP化。其实,品牌IP化并非只有形象派这一条路,场景派也是值得重视的一种方法。形象派和场景派的区别在于前者是突出品牌形象,后者则是依靠营造IP情景来打造IP化品牌。

综上所述,企业IP化不知包括了品牌I化,还包括了个人IP化和产品IP化,这三者共同组成了企业的IP化体现。而企业打造IP化并不是一定要这三者都要做到,往往会选择其中一种类型进行企业IP化打造。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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