在启动企业IP之前,需要了解哪些知识?

2020-07-27 小李白 12506

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当下,不论是在内容圈、互联网圈还是在文娱圈。张口闭口你若不谈IP,都不懂得怎么去谈事儿了。对于很多企业来说,企业IP化之路势在必行,是未来企业宣传营销中关键的一环。

对于IP一词,我们心里仍然存有许多疑问,比如:在很长一段时间里,有人认为IP就是品牌,品牌就是IP,那么,真是如此吗?以及企业IP化就是指品牌IP化?诸如此类的问题让我们对于IP的认知变得模糊。因此,在企业启动IP前,我们需要了解一下IP相关知识。下面我们就来聊聊吧!

1、什么是IP?

首先我们要厘清的是,企业IP化不仅仅是指品牌IP化,企业IP化其实可分为三大模块——产品IP、个人IP、品牌IP。这三者共同组成了企业的IP化体系。

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产品IP化—— 在产品严重同质化的当代,一个好的产品出现便有无数抄袭的同款,而如果引入IP化情感连接,使产品内容化,就无法真正复制抄袭产品了,产品IP化能帮助实现产品差异化。

个人IP化——是指企业通过个人IP的魅力加持,直接带动产品销售。而这个人可以是企业的老板创始人或者核心人物、还可以是技术开发人员、合作伙伴等。

品牌IP化——可以简单分为两种:形象派和场景派。形象派就是那些名字自带人格化、生物化属性的品牌。比如天猫。场景派就是就是那些自带人性场景属性的品牌,比如知乎。

在形式上,IP可以是:视觉形态(动漫、插画、艺术作品等等)、文字形态(角色、小说等)、线下活动形态(音乐节、讲座等)、以及其他形态(国家地理、故宫等)。

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2、品牌与IP区别?

品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。然后再这个产品或服务上讲理念、讲情怀。而IP的核心要素是内容力、人格化。IP的终极目的是追求价值和文化的认同。

总结:理清什么是企业IP化以及IP认知中的一些误区,是企业在启动IP之前去了解的一些问题,这样可以为之后的打造IP之路做好铺垫。当企业正式打造IP化之路时,又会出现一些新的问题,如何打造?打造过程中有哪些误区等等。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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