在启动企业IP之前，需要了解哪些知识？

当下，不论是在内容圈、互联网圈还是在文娱圈。张口闭口你若不谈IP，都不懂得怎么去谈事儿了。对于很多企业来说，企业IP化之路势在必行，是未来企业宣传营销中关键的一环。

对于IP一词，我们心里仍然存有许多疑问，比如：在很长一段时间里，有人认为IP就是品牌，品牌就是IP，那么，真是如此吗？以及企业IP化就是指品牌IP化？诸如此类的问题让我们对于IP的认知变得模糊。因此，在企业启动IP前，我们需要了解一下IP相关知识。下面我们就来聊聊吧！

1、什么是IP？

首先我们要厘清的是，企业IP化不仅仅是指品牌IP化，企业IP化其实可分为三大模块——产品IP、个人IP、品牌IP。这三者共同组成了企业的IP化体系。

产品IP化—— 在产品严重同质化的当代，一个好的产品出现便有无数抄袭的同款，而如果引入IP化情感连接，使产品内容化，就无法真正复制抄袭产品了，产品IP化能帮助实现产品差异化。

个人IP化——是指企业通过个人IP的魅力加持，直接带动产品销售。而这个人可以是企业的老板创始人或者核心人物、还可以是技术开发人员、合作伙伴等。

品牌IP化——可以简单分为两种：形象派和场景派。形象派就是那些名字自带人格化、生物化属性的品牌。比如天猫。场景派就是就是那些自带人性场景属性的品牌，比如知乎。

在形式上，IP可以是：视觉形态（动漫、插画、艺术作品等等）、文字形态（角色、小说等）、线下活动形态（音乐节、讲座等）、以及其他形态（国家地理、故宫等）。

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2、品牌与IP区别？

品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。然后再这个产品或服务上讲理念、讲情怀。而IP的核心要素是内容力、人格化。IP的终极目的是追求价值和文化的认同。

总结：理清什么是企业IP化以及IP认知中的一些误区，是企业在启动IP之前去了解的一些问题，这样可以为之后的打造IP之路做好铺垫。当企业正式打造IP化之路时，又会出现一些新的问题，如何打造？打造过程中有哪些误区等等。

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