品牌策划公司:IP和品牌有什么区别?

2020-07-27 小李白 10542

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在很长的一段时间里,很多人会觉得品牌就是IP、IP就是品牌。其实,两者有很大不同。接下来,让我们一起看一下吧!

第一,品牌=用户被动连接,IP=用户主动连接

品牌为了和消费者产生联系,它需要不断地获取流量,或是买下某部综艺的冠名,或是发起一些活动挑战,品牌都需要外部流量去支撑自己的销量。

而IP呢?IP自带流量。IP在面对用户时,是“被追捧”的姿态。IP要做的不是拉来更多地外部流量,而是通过自身吸引更多外部流量,进入自己的流量池。

我们常把品牌方称之为“金主”,就是因为品牌常常是掏钱的角色,把IP称之为“金矿”,就是因为IP是吸引“金主”的矿藏。

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第二,品牌=先产品后内容,IP=先内容后产品

品牌的成长路径:产品功能的认知——产品特性的理解——品牌情结——品牌联盟。

IP的成长路径正好相反,确定价值观——核心理念——创建内容。IP的核心价值理念决定了创建什么样的内容,以及内容的风格、调性、为受众带来何种价值。

消费者对品牌的认知是基于对产品的认知。通过对产品质量、好感度和美誉度的提升,让品牌所代表的产品的品质声誉转化为品牌本身的声誉。然后,品牌就可以脱离产品而独立发挥作用,于是品牌被赋予某种品质、价值理念,或成为某种文化与生活方式的象征。而IP的核心价值理念决定了创建什么样的内容,以及内容的风格、调性、为受众带来何种价值。

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第三,创建内容的目的不同

品牌创建内容的目的是为了营销,不过,在这个过程中,品牌内容营销要创建受众感兴趣的信息,减少产品和服务的推销,从而让顾客关注你公司产品和服务的目的。

而IP创建内容的目的直接直接对产品进行推销。通过创建内容获得顾客喜爱,而内容的品质就是产品的品质。

品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。然后再这个产品或服务上讲理念、讲情怀。而IP的核心要素是内容力、人格化。IP的终极目的是追求价值和文化的认同。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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