企业IP化营销,要以人为中心

2020-07-26 小李白 9809

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品牌IP化,顾名思义就是用IP打造的方式来塑造品牌形象和建立消费认知。在这个无IP不商业的时代,企业IP化已经不是一道选择题,而是一道生存题。不管你愿不愿意,我们只有通过IP化,企业才能来获得更长久的发展。但是,多少企业都在打造IP,真正成功的却寥寥无几。

2017年11月,国产青春文艺爱情动画《我是江小白》正式播出。B站获评9.6分,豆瓣8.1分,全网总播放量过亿。动漫取景重庆,还原度极高。开创了城市实景二次元动画的先河。

《我是江小白》动漫以一种年轻人能够接受的方式,将地域化特征凸显出来,先从吸引地域粉丝着手,随后通过这群粉丝的传播以及动漫粉丝的集结,在粉丝之间形成大范围传播,让品牌和消费者形成互联互动,增加品牌曝光度的同时,赢得消费者的好感,加快品牌IP化进程。

如何找到海报设计创作的灵感?

《我是江小白》极大地丰富了“江小白”的人物形象,让品牌从“人设”走向情感丰富、形象立体的“人”,建立起品牌与消费者之间的情感链接。

江小白通过原创动漫IP,持续有效地进行内容输出,形成长久的影响力。在消费者眼中,江小白不仅是一款酒,还是一个情感丰富的人物形象,更是一个年轻人愿意聚集在一起玩的文化领域、一个有持续内容生产力和影响力的超级IP

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江小白的文案具有沟通力,足以引起年轻消费群体的共鸣,并且人们在畅舒情怀时便不自主地给江小白做了二次传播,制造话题,形成品牌效应。

所以,IP是需要运营出来的,并且要以人为中心。IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说:IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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