企业IP化营销，要以人为中心

品牌IP化，顾名思义就是用IP打造的方式来塑造品牌形象和建立消费认知。在这个无IP不商业的时代，企业IP化已经不是一道选择题，而是一道生存题。不管你愿不愿意，我们只有通过IP化，企业才能来获得更长久的发展。但是，多少企业都在打造IP，真正成功的却寥寥无几。

2017年11月，国产青春文艺爱情动画《我是江小白》正式播出。B站获评9.6分，豆瓣8.1分，全网总播放量过亿。动漫取景重庆，还原度极高。开创了城市实景二次元动画的先河。

《我是江小白》动漫以一种年轻人能够接受的方式，将地域化特征凸显出来，先从吸引地域粉丝着手，随后通过这群粉丝的传播以及动漫粉丝的集结，在粉丝之间形成大范围传播，让品牌和消费者形成互联互动，增加品牌曝光度的同时，赢得消费者的好感，加快品牌IP化进程。

《我是江小白》极大地丰富了“江小白”的人物形象，让品牌从“人设”走向情感丰富、形象立体的“人”，建立起品牌与消费者之间的情感链接。

江小白通过原创动漫IP，持续有效地进行内容输出，形成长久的影响力。在消费者眼中，江小白不仅是一款酒，还是一个情感丰富的人物形象，更是一个年轻人愿意聚集在一起玩的文化领域、一个有持续内容生产力和影响力的超级IP。

推荐阅读：企业卡通吉祥物设计方法

江小白的文案具有沟通力，足以引起年轻消费群体的共鸣，并且人们在畅舒情怀时便不自主地给江小白做了二次传播，制造话题，形成品牌效应。

所以，IP是需要运营出来的，并且要以人为中心。IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

文章来源：小李白 www.xlibai.com