如何帮助品牌创造记忆点

在市场竞争激励的现代社会，在产品同质化问题严重、广告不断充斥着我们的生活等情况下，消费者对于许多品牌或广告仿佛如过眼云烟，顷刻即忘。而要想令消费者印象深刻，你一定要有个品牌记忆点。

记忆是一种心理活动，记忆点可理解为人接触某事物之后不会忘记的场景或事物。品牌记忆点可以理解为企业通过何种方式让我们记住它，它的记忆点在哪里？

1、创造显著的差异性

以农夫山泉品牌为例。1999年农夫山泉的广告出现在各类电视台。而最经典的就是这句“农夫山泉有点甜”，一经出现就打动了每一个媒体受众，令人牢牢记住了农夫山泉。而这里面的成功之道便是创造了一个记忆点。当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。

从产品口味上另辟蹊径，其实是企业采取差异化方式，与别人的品牌有所不同，使自己的品牌有了自己独特的个性。

2、与消费者利益相关

这种情况用在做细分人群产品的服务者身上最为有优势，比如xx美容院专门针对某一个片区的女性用户做一场活动，xx篮球训练机构为男性用户举办一场活动。这样的活动和消费者自身的利益密切相关只有很容易引起消费者的记忆，且同时这样有针对性的活动很容易在这样一个群体快速的传播。

3、品牌定位差异化

当我们提到社交这个点，一般想到的就是微信和qq了，可能也会延伸到陌陌、探探这些新社交app。但是，一个记忆点上我们的记忆容量其实是有限的。因此，现在很多品牌会采用绑定其他标签组成搞一个新的标签来强化消费者对自己的记忆印象。这为我们在品牌定位的差异化上做出了一定的方向。

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创造品牌记忆点的方法并不局限于上面这些观点。企业的产品宣传与消费者的记忆如同进行着一场思想斗争，前者竭力要在后者大脑中建立起信息据点，而后者则不懈地排斥无用的信息。所以，如果能在消费者心中建立一个难以消除的记忆点，将决定产品的市场定位。

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