扫码分享
在现代社会中,我们无时无刻不被广告充斥着,而在众多广告中,能让消费者记住的少之又少。像农夫山泉有点甜、怕上火,喝王老吉等很多类似这样的大牌,都有着朗朗上口、传播性很强的超级口号,细细观察这些品牌口号,我们可以轻易发现修辞手法在广告语创造中经常出现。今天,就让我们来看一下那些品牌广告语所用的修辞手法,顺便复习一下我们的语文知识。
1、比喻:即表示两种不同程度的事物,彼此之间有相似点,使用一事物来比方另一事物的修辞方法。
例:将所有一言难尽,一饮而尽。把激情燃烧的岁月,灌进喉咙。——红星二锅头
2、夸张:为了达到某种表达效果,对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法叫夸张。
例:炫迈,根本停不下来!
3、排比:把三个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。
例:扭一扭,舔一舔,泡一泡!——奥利奥
相关服务推荐:
品牌策划定制服务:http://www.xlibai.com/vip_pc/brand.html
VI设计定制服务:http://www.xlibai.com/vip_pc/vis.html
4、反复:反复是为了 为了突出某个意思或强调某种感情而重复使用某些词语或句子。所要表达的侧重点在于重复的词语或句子上。
例:再看我,还再看我,再看我就把你喝掉!——旺仔
5、对偶:是指意义对称的一对短语或句子,结构形式基本相同。
例:只溶在口,不溶在手。——M&M’s
6、反问:又称激问、反诘、诘问。用疑问形式表达确定的意思,用肯定形式反问来表达否定意思,用否定形式反问来表肯定,只问不答,答案暗含在反问句中。
例:人类失去联想 世界将会怎样?——联想
推荐阅读:什么情况下,企业会进行品牌升级
7、顶真:又叫顶针或联珠。用前文的末尾作下文的开头,首尾相连两次以上,使两个邻近接的语句或片断或章节传接,首尾蝉联。
例:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。——脑白金
8、设问:为了引起别人的注意,故意先提出问题,然后自己回答。强烈情感。
例:挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔。——蓝翔
因此广告策划者们只有深入了解了语言的艺术,掌握了表达的技巧,才有可能创作出好的广告作品来。
文章来源:小李白 www.xlibai.com