广告、虚假广告都有那些表现形式

这里的广告表现形式是指：不仅要从产品本身寻找到形象化的表面特征，还要将抽象的心理意念转化为可视的形象体现出来，而后者需要我们有高水平的策划能力和创造性的思维想象。简单来说，就是通过广告将企业想要传递的信息可视化表现出来的一种方式。

一般来说广告的表现形式有以下几种：

1、突出特征法

在广告表现中，某些部分应着力加以突出和渲染的特征。一般由产品商标、产品形象与众不同的特殊能力、等要素决定。

2、对比衬托法

对比的手法其实很好理解，人无我有就是一种很好的对比方法。其他产品没有的用途我却有。成功的对比运用能充分展示我们的优势，同时也使广告主题加强了表现力度，扩大作品的感染力。

3、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当合理的夸大，以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征，通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

4、赋予幽默法

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

5、以情托物法

感情因素是最有直接作用的艺术感染力，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。用美好的感情来打动人心、烘托主题，能够真实而生动的反映这种情感。

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对广告的这些表现形式进行了解，能够帮助我们更好的进行广告创作。但是，在网络迅速发展的今天，利用网络传输、发布虚假广告的现象也越发严重。那么，虚假广告又有哪些表现形式？

1、夸大失实的广告：过分夸大往往存在欺骗行为，一般是对产品制作成分、性能、有效期等情况做虚假宣传或夸大。

2、语言模糊，令人误解的广告：通过措词的技巧明示、暗示或含糊消费者对真实情况的了解，从而诱导消费者购买。

3、不公正的广告：此类广告违反了广告法以及《反不正当竞争法》，通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己的产品广告。

4、消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在。

广告创作需要运用到许多技巧，但是，这并不意味着是通过欺骗的方式诱导消费者，发布虚假广告信息将严重损害公司形象。

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