年底最后一个励志短片，该努努力了！

眼看今年又要过完了
突然发现，今年的很多目标都没有实现：
说好的去大理旅行
说好的带孩子去上海迪士尼玩
说好的有空和哥们聚聚
说好的今年努力买辆车
说好的让公司业绩翻倍
……

看着一个个没有完成的计划
突然感觉有点丧气
这一年，又白过了！
在这样一种年末情绪的笼罩之下
中信银行却用一支正能量爆棚的短片
为我们打了一针鸡血
重新燃起我们奋斗的热情

片子中的小女孩
因为长得胖而自卑
看到别人在舞台上领奖状
躲在角落里偷偷羡慕
这不正是小时候的我们自己吗？
因为长得胖被人嘲笑
因为个子矮小被人欺负
羡慕别人长得好看，穿得漂亮
而自己，只是个灰头土脸的丑小鸭
幸好妈妈鼓励她：要相信自己
然后这女孩就开始一路开挂
掐住命运的脖子，没有光就自己发光
最终在国际铅球大赛上获得冠军

你心想
这逆袭来得太快了就像龙卷风
又是一个鸡汤故事吧
早就灌饱了
光是相信有个屁用啊
我还相信我能成为亿万富翁呢
结果画风一转
原来这是一个真实的故事
讲的是亚洲铅球第一人巩立姣

巩立姣的前半生
跟我们大多数人一样
没有考过第一名
没有很好的家庭背景
在追逐梦想的路上，总被人嘲笑
但她的倔强告诉她不能认命
于是，她选择了自己喜欢的铅球
哪怕被质疑没有天赋
哪怕朋友说练这个以后嫁不出去
哪怕累得瘫掉
她也仍然咬着牙坚持

没有天赋，那我们就拼努力
加倍努力不够，那我们就加十倍努力
练到练不动为止，练到死掉为止
她知道，这是为自己的梦想注定要受的苦
这一坚持就是15年
最终她站在了世界的领奖台上
她身披国旗时的心情
一定是悲喜交集的

一个读书不好，长相不好，家世不好的人
也能凭着“相信”的力量获得成功
我们凭什么不可以呢？
每一个人，都不是天生强大
只是我们不服输而已
所以，我们才背井离乡来到大城市
才选择不挣钱但自己喜欢做的事
才仍在创业这条路上坚持着
……

这是中信银行发卡15周年时推出的宣传片，凑巧的是，这也是巩立姣铅球训练的第15个年头。正是找到了这样一个联系点，而且人物身上“相信”和“坚持”的特质，与品牌的理念十分吻合，所以中信银行才选择将巩立姣的故事拍成片子的吧。中信银行精准洞察到当下年轻人迷茫、困惑的心理，尤其是在年底，心里更加焦躁不安，于是利用巩立姣的故事，激励我们相信自己，坚持不放弃，以有温度、接地气的方式，拉近了和用户的心理距离。这个片子，改变了我们对金融广告严肃冰冷的印象，增进了我们对这个品牌的好感度，好的广告，就是品牌资产的积累。我们总觉得鸡汤就是让人反感的，早已麻木不仁，但其实，我们嫌弃的是那些自以为几句话就总结了人生，以一副高高在上的姿态去教育世人的东西。而这种真实故事拍成的片子，有血有肉，往往更具有震撼人心的力量，更容易让人产生代入感。只要真的能让人有所触动，对人生做出反思，那喝下这一晚鸡汤，又有何不可？