全案策划包括什么

一直以来，很多人对全案策划的概念都很模糊，全案策划究竟包括什么呢？

关于这个问题，在小李白成立十年的岁月中，被问过无数次，其中有我们的客户，也有一些刚入行不久的策划新人。

相关服务推荐：

品牌策划定制服务：http://www.xlibai.com/vip_pc/brand.html

VI设计定制服务：http://www.xlibai.com/vip_pc/vis.html

小李白团队所理解的全案策划，并不是一个固定内容、固有服务的广告业务。简单点来说，全案策划就是指为了让企业（品牌）达到某个营销目标而需要做的策划设计内容，其中包含品牌成立前的市场调研、数据分析、品牌定位战略策划，再到品牌成立初期所需要做的品牌命名、LOGO设计、商标注册、VI设计、包装设计等，进而就有线上线下的营销创意、宣传广告、招商策划、融资计划书等等一系列围绕品牌核心进行的策划与设计。

推荐阅读：品牌广告如何影响消费心智

全案策划的内容之所以不尽相同，是因为每个企业或品牌所处的行业与当前发展的阶段等情况都可能不太相同，要解决的品牌问题也必然不一。但有一点较为例外——几乎所有的全案策划都需要做市场调研，因为市场调研所得的数据结果，是全案策划的根本依据。

品牌在考虑全案策划内容时，以什么为探索点呢？小李白认为，应该以“消费者真实需求”为点去探索。以餐饮行业举例：餐饮的客群基数大，但入行门槛低，竞争非常激烈。那做餐饮品牌全案策划的时候，需要考虑的点可能就需要围绕消费群体的五官六感来进行：视觉，听觉、味觉、嗅觉、触觉与心理感觉。具体点就是要进行可行性的分析，先进行自我评估、餐厅定位盈利分析，继而规划团队、打造与传播品牌，同时重点设计餐饮空间视觉，让消费者进入品牌空间后从进门的视觉、听觉、触觉到用餐时的嗅觉与味觉都能得到最大满足，最终让消费者拥有优良的综合体验，使品牌口碑拥有良性的循环积累。

这样说来，大家都明白吗？如有什么疑问，可以联系小李白哟~

文章来源：小李白 www.xlibai.com