品牌广告如何影响消费心智

品牌广告一般是指具有一定知名度的品牌，通常以曝光的形式 长期重复的传播同一个定位信息，从而影响消费者对品牌的心智。消费心智是指消费者在认识事物方法和习惯的思维定式，这种模式对于消费行为具有决定性影响。

这也是心理学上的一种效应，品牌广告的这种也可以说是曝光效应。一旦消费者有了熟悉感，就会影响消费者的心智，从而影响选择和决策。也就是平常里我们所说的混个脸熟。

品牌广告常见的形式有找明星代言人，利用消费者的“爱屋及乌”的心理。因为消费者会不自觉的接受自己喜欢的爱豆推荐和影响，去消费。这种形式不仅增加人们对产品的好感，更能增进消费者对于自身的偏好感和认同感。还有一些企业大流量去蹭热点、所谓的刷存在感，也许当时不会引起消费者即刻的消费欲望，但是在面临消费选择的时候，消费者选择的通常是听说过的品牌，而不是那些没有听说过的品牌。也就是当今的“品牌效应”，现在不再是单一的商业消费，而是品牌消费。

品牌广告常常还采用那些简短、风趣的广告词，减轻消费者的记忆负担。再搭配重复的投放，就可以让消费者的记忆加强对这个品牌的记忆，从而从短期的记忆进化成长期。最后形成一种提起一种产品，自然而然的联想到这个品牌。从心理上征服了消费者，刺激其消费，最终实现消费目的。

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这种形式会促使消费者在当下的竞争激烈的市场中选择你的优势。举例来说：洗发水中的“海飞丝”代表去屑，代表修护的是潘婷。所以一提到去屑，消费者自然联想的首先是海飞丝，如果这时出现一个没有听说过的小品牌。即使效果再好，消费者也是极其不情愿去尝试的。现在的时代已经不再是过去那个时代了，没有品牌广告就意味着会被竞争对象超越乃至造成市场的淘汰。

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