你的品牌营销是否抓住年轻注意力?

2020-08-02 小李白 9087

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随着90后、00后逐渐成为消费主力,“得年轻者得天下”,已成了诸多行业的共识。而在这个注意力经济(眼球经济)的时代里,年轻人注意力分散,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰。那么,品牌应该如何与年轻人进行沟通,捕获年轻注意力?

1、借IP打造营销场景

加入IP内容会让品牌增加许多充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群,并且让IP在更多场景中呈现,激活和深化IP的价值。

2、打造酷品牌

与年轻人注意力相对应的是品牌的吸引力,而一个“酷”品牌一定是有它吸引年轻人的点。如何让品牌酷起来,则需要品牌保持新颖性和原创性。一般来说,拥有酷品牌的企业常用的手法有:营造稀缺性、追求创新性和新颖性、广告宣传等。当然,不同类别产品的酷都有着自己的特色。

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3、内外兼修,找到与年轻人的共鸣点

“年轻”不代表肤浅、涉世未深和好骗,所以在与年轻人沟通上,要做到“内外兼修”。内部可以推进相关措施(有利于年轻员工发挥的相关政策),做到内部先年轻起来;对外,让品牌保持一定的深度、温度与厚度,让品牌充满活力。

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4、共建年轻化语境

要想吸引年轻人注意力,与年轻人沟通,首先,要创建“话题”即共建年轻化语境。品牌在内容中的角色感和参与度一直是重要的一环,能够引发年轻人的共鸣和参与实现有效沟通。。总之,如以往单纯追逐流量热点的营销策略已不足以适应当下竞争激烈的环境,品牌需要的是打造出能与之共鸣、共建、共创的内容,通过共建年轻化语境和他们紧紧站在一起。

事实上,品牌竞争的本质,也就是对年轻人注意力的争夺。当代年轻人是追求“简单”的一代,他们的注意力是十分短暂,更喜欢视觉交流方式直播,和短小格式和快速信息交流 ,他们喜欢交互式内容创新。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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