品牌策划公司:仪式感的营销策略分析

2020-08-01 小李白 9689

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“仪式感营销”是什么?

“仪式感”就是在普通、平淡的生活中赋予一件事情意义,让平凡的日子变得更加有趣。

中国文化中的礼仪称谓看似繁文缛节,但也是一种仪式感的体现,仪式感是看不见摸不着,但是在我们生活中,如果细心观察,其实它无处不在。

“仪式感”为什么如此受欢迎?

1、“仪式感”的形成,是消费习惯的使然

95后在内容追求上以“娱乐至上”、“兴趣导向”为宗旨,而对于正经严肃的内容并不买单;而是在内容互动上,年轻人乐于分享,注重个性化的自我表达。

品牌策划公司:仪式感的营销策略分析

2、“仪式感”是表达内心情感最直接的方式

“仪式感”是认真对待生活的样子,你如何对待生活,生活就会如何对待你。仪式感满足了人们的一部分精神需求。

3、“仪式感”在消费升级的环境中发挥重要作用

在功能之外,消费者更注重产品的内在价值,愿意为品质溢价买单。仪式感,可以满足人们对品质生活、精神世界的高要求。

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营销中的“仪式感”

1、为产品增添仪式感

还记得奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”吗?其实这就是仪式化的动作,让消费者在使用产品的过程中加入仪式感,而这样的场景也容易让消费者在特定的情景下想起产品。

2、品牌营销中的“仪式感”

品牌为自己打造高端标签,将这一“人设”赋予了目标消费者,在消费者心目中设置心锚。

3、造节营销

造节营销是仪式感营销的最强表现形式。一年一度的“双十一”是电商“造节”的最满意作品,电商声势浩大的“造节”运动透露出消费者对于“仪式感”的追求,和共建社交情感的需求迸发。造节营销,关键在于用“时间锚点”来触发人们的情感机关。

“仪式感”消费,诗意化了消费的商业意义,满足人们的情感需求。仪式感,就是品牌征服用户的最有效武器。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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