品牌打造差异化的几种错误方式

如今，我们正处在物质过剩的时代，商品同质化问题严重，然而用户的需求却变得更加多样化且个性化，这是如今品牌们不得不面对的现实。因此，打造差异化成为了当前品牌发展的重中之重。

打价格战是品牌走差异化最为常见的误区，降价能够和竞品实现有效区隔，但我们要明白一个道理，低价促销难以留住消费者，且竞争对手抄袭的可能性也是很大。所以价格战，并不是品牌差异化的核心点。品牌成功也不是因为定价，定价是手段，而不是差异化战略。

除了价格战，我们还会走入哪些品牌差异化打造的误区呢？

1、产品差异化

很多品牌都认为，产品的差异化可以通过发现消费者新需求、创造新品类和改造旧产品来实现。但是他们都似乎忘记了一件事：当一个产品在市场、消费者当中反响较好时，就会有层出不穷的复制品。

2、质量导向

这里并不是说产品质量不重要，谁又会不喜欢高品质的产品呢？但是，从差异化的角度来看，在产品满足用户基本需求的同时，提升质量在目前尚无定论能够带来足够的回报，同时，投入的成本无疑是巨大的。质量很重要，但是是基础条件，很少成为差异化概念。

3、广告创意导向

随着品牌和品类的增多，很多产品在没有找到差异化的时候，就想大举用广告去砸开市场认知。广告更大程度上是博得眼球，却忽视了产品核心概念的诉求和表达。，你无法给消费者对于产品的一个认知，自然无法体现所谓的差异化。

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当然，差异化打造的误区并没有被全部罗列，每个企业都会有不同的打造方法，因此也会存在出现不同的错误方式。其实，每个企业都有适合自己打造品牌差异化的方式，需要找准问题源头，打造成功的差异化。

文章来源：小李白 www.xlibai.com