广州品牌策划公司:怎样才算品牌老化?

2020-06-28 小李白 10487

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营销里,品牌老化是个再寻常不过的病症。品牌如何避免老化已经成了当下营销界热议的话题之一。而品牌老化可不是看品牌创立时间的长短、品牌形象过时来判断的。那么,怎么样才算品牌老化?

品牌的真正拥有着不是企业而是消费者,一旦认可这个观点,那么,会很容易找到判别品牌老化的三个关键条件

1、定义一个品牌是否老化,应该是这个品牌的目标消费族群。定位的目标群体觉得这个品牌有活力,那么,这就是个年轻化品牌。品牌老化取决于最想购买和最愿意购买的目标消费族群,而不是取决于大众。

小李白细谈品牌营销策划的主要目的

2、真正老去的不是你的品牌,而是那些品牌的目标消费族群。既然,品牌是活在目标消费群中,然而,当目标消费群体老去,他们既不愿意用实际行动支持品牌,又不愿意让品牌去另觅新欢。于是,品牌即抛不下“前任”的身影,而新消费群体也不愿与“前任”挂钩。于是,品牌的收益不断萎缩、不断变老。

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目标消费族群要被认定为[品牌老化]的大前提是,你的品牌必须曾在他们的心智中留下清晰的印记。品牌老化是有一定的门槛,要求在较大的目标消费群体中拥有很高的知名度。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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