判定品牌老化时存在的误区

2020-06-27 小李白 9144

 扫码分享

营销里,品牌老化是个再寻常不过的病症。任何一个品牌都会因为时代的变迁,消费渠道的变化,客群的消费意识的改变,以及替代品的层出不穷而让品牌本身面临着“老化”和“被自然淘汰”的可能。而我们在判定品牌老化是总会陷入一些误区。

接下来,让我们来了解一下品牌老化判定的一些误区。

1、品牌老化是因为品牌创立时间久?品牌老化容易让人联想到品牌生命周期,品牌老化似乎不可避免。那么133年的可口可乐、梅赛德斯奔驰不也就老到掉渣,可是,他们还不是如此具有活力,难道是品牌生命周期不适用他们吗?而新品牌创立时间短,就代表他们不会老化吗?

品牌营销策划时,一定要提高品牌意识

2、品牌形象太过时?有人会把品牌老化和过时挂上钩,认为品牌老化就是因为品牌形象与品牌理念“过时”,更不上时代潮流,所以造成品牌老化。然而,品牌理念和设计过时与品牌老化是两回事。

推荐阅读:品牌策划公司:全联经济美学系列文案

3、市场份额下降也被算成品牌老化的成因。其实这两者存在着相关性,但不是因果性,不是市场份额下降导致的品牌老化,而是市场份额下降一定程度上意味着品牌在老化。

4、知名度高,认知度低也被当成品牌老化的罪魁祸首。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

返回顶部