广州品牌全案公司:品牌策划,策划的是什么?

2020-06-22 小李白 9689

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简单来说,品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划,是企业发现用户价值、传播价值以及夯实用户认知的过程。那么,品牌策划到底在策划什么?

1、核心竞争力

核心竞争力一般是通过前期对市场进行调查分析,也可以通过与同行进行比较的方式来找出来。找到自身“人无我有,人有我优”的优势。随着互联网的发展,企业的核心竞争力已经是由原先的资源、渠道、产品、技术等层面向产品文化、用户体验、服务等层面转变。

2、品牌定位

简单来说,就是为品牌寻找合适的市场位置以及塑造消费者心中对品牌的认知。比如百事可乐为了区别于可口可乐,将自己品牌定位为年轻化。

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3、品牌文化

品牌文化,是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀。就是把品牌人格化,让品牌能够代表自身的价值观,从而将企业的品牌理念很好地传递给消费者,继而让消费者找到情感归属。现如今,消费者对产品的需求已不再满足于简单的产品功能层面,更是追求一份独特的体验和情感。

4、品牌广告语

也称品牌口号。品牌广告语首先要符合品牌定位,其次,能够引起消费者情绪共鸣,最后要易读易记易传播。

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5、品牌故事

品牌故事作为品牌文化的一个补充,也是在情感层面上让消费者找到归属感,从而认同这个品牌。

6、视觉设计

视觉设计能够将品牌形象具象化,从而给消费者视觉上的冲击。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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