品牌 | 享约服饰品牌形象设计

客户名称:享约

案例类别:品牌设计皮包鞋服饰品

服务内容:品牌MI、品牌VIS、品牌IP

3625

Nov,09
2021
+

ENJOY MEET享约,创立于2014年,目前已在全国开设直营店铺200+家,致力于成为中国快时尚服装领导品牌。本着立足西南、布局全国的品牌战略,实现2023年线下门店达500+家的目标,与小李白品牌策划机构达成本次合作。

客户名称:享约

案例类别:品牌设计皮包鞋服饰品

服务内容:品牌MI、品牌VIS、品牌IP

3625

Nov,09
2021
+

 

 

 

 

一、洞察与策略

 

通过对享约门店调研发现,消费者进入门店购买的理由优先级为:服务>产品>品牌>需求>营销>装修。在服务层面上,线下实体门店高度依赖于店员的专业能力和销售能力,在产品层面上,消费者更关注的是产品的款式和性价比(品质与价格)。

结合享约自身品牌优势,我们最终确定了享约品牌文化价值体系整体策略核心——时尚独特的款式、更高的性价比、专业贴心的搭配服务!

 

△图片来源:享约门店调研数据

 

基于此策略洞察,我们通过品牌介绍、品牌故事、品牌核心价值等品牌文化系统性建设,

以帮助享约实现品牌战略目标,快速占领消费者心智,打开更广阔的市场!

 

 

 

二、品牌MI价值体系

 

2.1 品牌介绍

 

 

 

2.2 品牌故事

 

享约是一个家族企业。在品牌故事的策划上,我们基于创始人的创业故事及品牌的发展历程,采用叙事的手法,

通过【定位+背景+矛盾+行动+改变】的5步故事公式,讲述了一个三代人三十年耕耘服装行业的励志、情怀故事。

 

 

 

2.3 品牌核心价值

 

 

享·时尚潮流

拥有专业的买手团队和时尚情报站,紧跟行业潮流趋势,每周至少推出40款新品,最快7天完成新品流转。

 

 

享·优质优价

每一件必经10道工序,每一寸必是12针,享约坚持用品质诠释品味,同时给消费者报以更亲民的价格——主推产品低于市场价10%。

 

 

享·贴心服务

每一位客人进店即享1对1的贴心搭配服务,成为店铺VIP享定期新品邀约活动、年度答谢活动等专属活动,热情、贴心,懂你想要的。

 

 

 

2.4 品牌释义

 

ENJOY MEET享约,

品牌主张“享受时尚,约定未来”,

我们坚信时尚不只是衣着搭配、妆容技巧的事,

更是一份积极美好的生活态度。

不要千篇一律,在全球时髦款式里万里挑一;

不要退而求其次,为更好的版型设计反复修改;

不要一味地赶路,于十道工序中考究每个细节。

始终对这个世界保持好奇和欲望,

拒绝维持既有的习惯与模式,

在不断追求和享受时尚的过程中,遇见更好的自己。

在未来,我们期待能与更多优秀的人相约,

在更高的顶峰相遇!

 

 

 

2.5 品牌口号

 

在广告语上,我们采用了行动指令法中的【场景+行动指令】公式,策划了“快时尚,到享约“这样一条简单易懂,且能促使消费者行动的广告语,并将快时尚服装与享约进行深度捆绑,在消费者心智中构建了享约=快时尚服装品牌的认知,让消费者想到快时尚服饰时,自然想到享约。

 

 

 

 

2.6 品牌文化整合

 

 

 

 

三、品牌视觉系统

 

3.1 品牌VI

 

 

3.2 品牌IP

 

 


 

 


 

 

 

  服务品牌 :享约

  服务时段 :2021年11月

  服务内容 :品牌MI / VI视觉 / 包装设计 / IP设计/

  项目管理 :闫涛

  市场策略 :廖彬

  品牌策略 :嘉欣

  设计总监 :令语

  品牌设计:梁玉泣

  插画设计 :谭美婷

  三维设计 :王曼

   

本案由广东小李白广告策划有限公司出品

专注于新创品牌孵化和老旧品牌升级 为企业和品牌提供战略规划、品牌建设、落地营销 三大核心服务

 

创意细分服务包含:

全案策划  |  品牌策划  |  VI设计  |  包装设计  |  招商策划  |  商业计划书  |  IP设计

 

以上展示设计策略文案内容均为广东小李白品牌策划并设计。 分享品牌,尊重支持原创,如对本项目感兴趣商业合作请与我司联系。

了解更多案例与服务细节,可联系我们: 17137620632

返回顶部