现代年轻群体的品牌消费观

21世纪20年代，我们的消费群体里90后和95后已经成了真正的主力。随着消费者文化、年龄、收入水平的不同，对品牌的需要和不尽相同。但有一点相同的是，品牌意识越来越强了，对知名品牌也越来越偏爱。

年轻人的买买买有点什么特色呢？

首先他们有自己的圈子。不同的圈子不同的玩法，他们十分注重自己的社交。而且年青一代的消费群里大众化不再是主流，小众化的品牌崛起并盛行，要有自己的特色，健身圈和抖音党离的年轻人喜欢的品牌完全不一样，消费内容也不一样。品牌推广和曝光在不同的圈子就要采取不同的策略。

其次还是颜值。90后是看脸的一群人，对产品的要求颜值占了很大一部分，各种网红商品、网红店，颜值没有一个是低的。而且他们喜欢分享，经常拍照发在社交媒体，因此也就有了很多商机。外观抢眼漂亮的产品就能直接激发年轻消费群体的购买欲，然后“朋友圈效应”又会再次激发一批潜在客户。另外展现自我个性的设计也非常受欢迎，“小朋友”们不像父母辈那么节约，他们思想独立，对本土潮牌接受程度很高，对国外品牌也不再盲目崇拜，考虑更多的不是性价比，而是这个范儿和我是否更搭，这个是不是够特别。

网购成为主力，特别是在疫情期间，越来越多的年轻人相比年长者更爱网购。他们也更注重购买此品牌的便捷性。

他们追求时尚但也注重实用。是的，其实年轻人们并没有大家想象的那么一头热，他们热情奔放，思想活跃，却也感觉敏锐，在冲破传统观点外也更易于接受新鲜事物。冲动是有的，但冲动也只有一次，回归平静后，他们依旧会选择可信赖的老品牌。所以像李宁、波司登、百雀羚等一些老牌国货崛起的时候，年轻的消费群体也成了主力军，品质可靠产品新颖，他们很快接受了老品牌的创新。

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不断增长的年轻消费群体给品牌带来了无限的可能和商机，但这些消费者年轻，喜欢变化，品牌想要留住他们并圈粉，也要用富有新意和年轻化的内容去打动他们，被记住的品牌才不容易在一波波的浪花中被淘汰。如何迎合现代年轻消费群体的喜爱，开启与他们的对话，品牌还要衡量自己发展以及如何跳出原有固定的框架，展现品牌更多不一样的东西，才能赢得好的效果。

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