什么样的产品包装才能真正打动顾客？

明天就是国庆长期了，你肯定做好旅游攻略了吧，必备用品准备好了吧（没准备好的赶紧去准备）。然而，当你在刷淘宝天猫的时候，会发现这样一个奇怪的现象：很多东西在超市里根本找不到，而且设计包装很简洁很有逼格。有时就算同一个品牌，线上线下的包装都会有区别。你肯定觉得很奇怪，感觉好像被坑了？其实，这是因为在不同的销售环境下，产品包装承载着不同的功能使命，所以设计就会有所偏重。线上产品，因为展示产品的方式有很多，除了包装，你还可以有卖货文案、详情页，或者生动有趣的小视频，所以包装想怎么简洁就怎么简洁，你随便印个LOGO都行。但线下产品，就没那么好命了，它只能躺在货架上等顾客来，所以包装一定要讲究，你必须在消费者扫视的0.01秒内，通过包装这么一小块面积拿下顾客。所以，为线下产品设计包装，肯定比线上难多了，这就跟见网友和网恋是一个道理。

那线下产品怎么才能通过包装吸引到顾客呢？

名字一定要大

你要让顾客买你的东西，至少先要让他知道你卖的是什么吧！而文字就比较直接。所以很多实体店起家的老板都知道，包装最重要的一个因素就是，品牌名产品名一定要大（这话设计应该很熟悉），你看人椰树的老板就很聪明。而在线上，为了看起来更美观简洁，名字会放得很小。虽然距离一远了可能就找不到名字，但并不妨碍，详情页上有的是内容介绍。这要放线下，肯定是卖不出去的，除非使劲投钱砸广告。

产品照片要具体

光是看到名字，顾客并不知道这个产品长啥样，所以产品照片要具体一点，这样顾客心中就有一杆秤，这到底是个什么东东，这叫增加消费者的确定感，如果是食物的照片，还可以挑动他的食欲。你可千万别学网红产品，把包装搞得花里胡哨，尤其是一些新品类，因为消费者还不知道它到底是个什么鬼，所以不会为冒险买单。比如这个叫「青汁」的产品，在线上卖得很火，一年销售额近30个亿，但如果放到线下商超，肯定卖不动，为啥？虽然在线上全国有几百万人买过这款产品，而在线下销售时，平均到每个城市，数量却屈指可数，没有人了解这东西，自然就没有市场。
但如果是这样的产品，放超市就会好很多，因为照片够具体！消费者一看照片，大概就知道这青汁是个啥东东。

每个面都放信息

很多企业在设计包装时，为了追求高端大气，画面会非常简洁，而且只有包装正面有内容，这在线下是万万不可的。超市购物和线上购物的区别是，消费者看到的东西不是平面的，他会拿起产品前后左右瞧，所以你应该充分利用包装每一个面来传递产品信息。看看这个椰香酥的包装，几乎每个面都利用起来了，你看任何一个面，都能了解产品信息，这就相当于打了6次广告。哪怕你每个面放一样的信息也行，千万不要害怕重复，不要怕被说偷懒，要知道，你的目的是为了实现销售，不是体现设计水平有多厉害。

分量小一点

假如你的产品是个新品类，如果想线上线下一把抓，一定要注意，线下包装的分量一定要小一些，不管你的产品有多好，大部分消费者光看到包装的时候，其实还是不确定的。我们拿江中猴姑米稀做例子，你在线上买米稀都是盒装，如果去线下超市，你会发现都是一杯一杯卖的。因为米稀算是一个新品类，很多人可能没喝过，你如果让他买一大盒，他肯定不干，所以先让他买一杯试试。而线上的销售环境不同，你可以通过详情页让他了解喝这个的好处，所以卖盒装相对更容易。所以一定要为消费者考虑，分量小一点，让消费者承担的风险小一点。

设计活泼一点

超市不可能只卖你的产品（除非是你家开的），往往旁边就摆着其他竞品，所以，你一定要想办法把顾客的视线吸引到你这来。你可以采用抢眼的色调来达到吸睛的目的，不过可能很多品牌不太适合，那可以改变传统的横平竖直的设计版式，加入一些曲线、斜线等元素，产生跳脱、冲撞的视觉效果，这样你就让顾客眼睛在你身上多停留几秒钟。这个酱油就是个很有经验的老司机，大老远你就能注意到它：

emm……这些都只是参考因素，并不是绝对的，每一款产品情况不同，具体情况具体分析。重要的是，你把东西买好，开开心心旅游就行了。