你知道你的企业都有哪些品牌资产吗？

借用可口可乐董事长的话来说，品牌资产的价值：“假如我的工厂被大火毁灭，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”品牌资产重要性不言而喻。

何为品牌资产？当你吃火锅喝饮料的时候，你会想到什么？——怕上火，喝王老吉，当你觉得自己又饿又困的时候，你会想到什么——小饿小困，来点香飘飘。这里的“王老吉”和“香飘飘”这两个品牌就可以称为资产。而这两个品牌都有一个共同的特点，那就是在某个特定的场景下，消费者总会想起它，这就是品牌价值。而所谓品牌资产，就是能给品牌带来效益的消费者品牌认知。

品牌资产的包含范围比较广，主要以品牌名称、符号、广告语三项为主，也包括品牌在其他维度的各项内容。

首先在品牌资产中，品牌名称重要性为第一位。在市场竞争激烈的今天，产品同质化问题越来越严重，品牌数量也远远多于过去，然而，人们的心智资源是有限的，取好一个品牌名字就变得至关重要。

品牌的超级符号，如耐克的“√”、麦当劳的“M”。品牌符号一定程度，能够加强消费者对品牌名称的记忆，当消费者看到符号时，就想到我们品牌和我们服务。

如脑白金的广告语：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”；王老吉的“怕上火，喝王老吉”；六个核桃的“经常用脑，多喝六个核桃”等等。通常讲广告语需要持续投资，随意更改广告语，则会加重企业营销成本。纵观，这几个成功的广告语，我们发现，它们依旧含有品牌名称，广告语要能告诉消费者品牌以及功能。

推荐阅读：找到适合企业的广州品牌策划公司一点都不难

以上，列举的品牌资产并没有完全罗列出来，除品牌名称是投资第一原则外，其余顺序也会根据行业不同、产生不一样的记忆顺序。总而言之，品牌的核心价值是品牌资产。

文章来源：小李白 www.xlibai.com