知乎开了一家“不知道诊所”,你有病吗?

2018-03-31 小李白 25341

 扫码分享

最近知乎有点不务正业了,一个倒卖知识的,竟然在线下开起了诊所。这座「不知道诊所」登陆上海以后,就诊人数超过了1万人,掀起了一股“看病热潮”,看来现在“有病”的人还真不少。


不过1万人还是太少了,之前在北京三里屯和天津大悦城的时候,怎么也有三四万,估计现场都被挤爆了吧。

其实知乎诊所并不是真正的诊所,而是将知乎上的知识内容,通过医院场景的营造,为现场的人解答不知道,满足大家的好奇心,带来新奇的体验感。


在这里看病,你根据自己的喜好选择科室。口腔科治愈你的吃货症,外科治愈你的不知道怎么美症,放射科则解决你的自拍恐惧症,心理科则治疗你的久丧不愈症等等。

不知道诊所为什么能火?现在的年轻人喜欢追求时尚、年轻、独特的风格,时尚前卫的装修设计,有趣好玩的场景体验,这对于年轻人都是很具有吸引力的。

一提到沙县,大家想到的都是low,这种low就体现在装修的土气。扯姐曾经在街角看到一家沙县,装修得很高大上,俨然一个高档餐厅,看着心里就舒服,顾客多也就没什么奇怪了。而一个店的名字,也是你这个品牌的形象,不同的店名会给顾客留下不同的心理印象。「不知道诊所」这名字,一听就容易让人产生好奇心,而且比较具有个性,如果随便取一个什么“知识答疑店”,估计就没什么人问津了。


现在的消费者不再只是消费产品,更多的是在消费服务、消费文化,产品大家都差不多,只有赋予产品更多的附加值,才能让消费者心甘情愿地走进你的店来。

当然,单纯只有创意,如果没有核心价值作为驱动的内核,也是不足以吸引年轻人的。直戳用户痛点,与用户进行沟通,且价值观一致,你的品牌才能满足越来越挑剔的消费者,从而得到消费者的认可。


2017年,是一个丧文化之年,大家普遍感到焦虑、困惑,生活变得麻木,「不知道诊所」的出现,正好迎合了大家的心理需求,用好奇心与求知欲作纽带,让世界触手可及。通过这个抓眼球的创意,知乎从线上走到线下,将以往的内容营销升级为体验营销,这种敢于突破、创新的勇气,改变了知乎以往给人的严肃印象,给人以更加亲和有趣的感觉。

现在消费者的注意力,已经从商品本身,转移到商品之外的情感。体验营销通过充分刺激用户的感官,实现与用户的情感互动,这时,消费者不是在为某一个东西买单,而是在为精神需求买单。
如果你的品牌能够像知乎一样,将内容、形式、渠道进行整合,让品牌本身 形成自带流量的IP ,还怕搞不定消费者吗?

返回顶部