从高云翔事件,我发现了搞品牌的秘密

2018-03-30 小李白 25071

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最近这两天,高云翔性侵事件成为了网上讨论的热点,很多网友第一反应就是高云翔被黑了,为什么呢?高云翔一直以来都是好男人的形象,当初就是凭借《芈月传》里痴情的义渠王走红的,平常不抽烟、不喝酒,更是宠妻若狂,经常向粉丝撒狗粮,堪称稀世好男人一枚。


正是因为高云翔在粉丝心中塑造了一个这样的形象,所以事情一出,粉丝们都力挺他,妻子也发文称相信丈夫。妻子董璇貌美如花,高云翔颜值又高,说性侵没有任何理由啊!
就算真的坐实,由于之前积攒的人气,喜欢他的网友还是即如既往地粉他的。


其实,品牌就是一个明星,而消费者就是你的粉丝,要想让你的粉丝肯掏钱买单,你平常就得通过各种途径塑造一个良好的品牌形象,等到有需要时,粉丝才会想起你的好。
比如一说起买坚果,你就会想到三只松鼠,而不会想到别的品牌,一说起咖啡,你就会想到星巴克。如果你上火了,你肯定会想去买王老吉,即使它不一定真的能降火,因为那句“怕上火,喝王老吉”实在是太熟悉了。

正是因为品牌的力量,让你的产品在消费者的观念中根深蒂固。这就像小时候我们给别人取绰号,什么钢牙妹、豆芽菜、龅牙苏等等,当这些名字在我们耳朵中无数遍重复,便形成了固定的记忆,所以每次你就知道是在叫你。就算多年不见,别人不记得你的名字,但绰号肯定不会忘。

为什么要进行品牌塑造?信息爆炸的时代,人们每天接受大量信息,而消费者能记住的极其有限,抓住某一利益点进行聚焦诉求,才能在消费者心智中留下深刻印象。而且同质化产品那么多,如果品牌没有自己的个性,又怎么区分?海底捞和小龙坎能一样吗?迪奥香水和six god又有什么区别?同样是可乐,可口可乐比较经典,而百事可乐更加符合年轻人的调性。


现在做生意越来越艰难,能活下去就已经不错了,新品牌、小品牌要想做起来,谈何容易。通过品牌塑造,便能突破重围,迅速占领市场份额。

那么如何塑造品牌形象呢?现在是移动互联网的媒介时代,品牌当然也要跟随时代的节奏一起摇摆。

1、品牌人格化

其实喝过江小白的人都觉得并不好喝,但为什么它却卖得这么火?因为它的包装文案让这瓶普通的白酒像人一样有了情感,找到了一个和年轻消费群体沟通的切入口。把以产品为中心的灌输模式,改变为以消费者为中心的互动模式,你的品牌才能有灵魂。

2、品牌视觉化

品牌视觉化贯穿在品牌名称、VI、广告语、品牌展示等各个环节。比如天猫、滴滴、饿了么等这样的名字就比什么宏达、富力好记;而OPPO一句“充电5分钟,通话2小时”就比单纯宣扬“超长待机”更加具有画面感。现在的消费者都是比较懒的,将品牌视觉化,才不会给消费者增加记忆难度。

3、品牌情怀化

这个浮躁的社会,需要通过情怀的宣扬,来展现一个品牌的温度,给消费者以心灵的力量。说起品牌情怀,锤子手机算是一个经典,它没有单纯讲自己的产品如何如何好,而是跳出产品,把焦点集中在制造手机的过程上,更通过外观设计点燃了消费者的文艺情怀,最终实力圈粉。

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