广告界流传14年的必读书单,适合所有行业

2019-04-23 小李白家族 36580

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今天是读书日,你有多久没有好好读书了?三日不读书,便觉灵魂可憎,今天扯姐就把压箱底儿的存货拿出来,跟大家分享一份“广告人必读书单”,教你如何做文案小白成功蜕变为创意总监
据说这份书单已经在广告界流传了14年之久,每一本都是经典啊!这里面推荐的书不仅限于广告领域,因为广告是一个包罗万象的学科,涉及的知识面太多太广了,所以适合任何行业的人阅读,万事万物的本质规律都是相通的。所以,那些试图通过看几本广告工具书就称霸武林的人,就别痴心妄想了,广告没有捷径可走,只有丰富的生活阅历和广阔的阅读经历,你才能形成自己看问题的角度,找到一个牛逼的洞察点,肚子里没货,你是憋不出个屁来的。

文案理论

01
《一个广告人的自白》
作者:大卫·奥格威

推荐理由:扯姐入行看的第一本广告书,它应该是广告行业影响力最大的一本书了,几乎每个广告人都读过,奥格威是史上最牛逼的广告公司——奥美的创始人,他的书当然要读。里面详细讲了广告的一些标准和操作技巧,可以让小白迅速入门。

02
《文案发烧》
作者: 路克·苏立文

推荐理由:不说其他,光作者荣获广告界最高奖“One Show”20次之多这一点,就足够有说服力了。它不像其他文案书那样板着脸说教,而是用风趣幽默的语言,去调侃自己20多年的广告从业经历,看完让人大呼过瘾。

03
《我的广告生涯&科学的广告》
作者:克劳德·霍普金斯

推荐理由:连广告教父奥格威都极力推荐的广告书,足见其分量之重,它影响了奥格威一生。很明显,霍普金斯主张用科学的方式去看待广告。

04
《小丰现代汉语广告语法辞典》
作者:丰信东

推荐理由:这真的是一本文案词典,非常实用。别的文案书都是谈一些理论的东西,这本书是真的一个字一个字地教你如何写文案。

05
《全球一流文案》

推荐理由:32位世界顶尖广告人的作品集和经验之谈,每一位广告人都有1篇文章和3~5个作品。虽然翻译成了中文,但作品案例是英文,英语没过四级的渣渣慎入。

文案作品集

01
《中兴百货广告作品全集》
作者:许舜英

推荐理由:许舜英是华文广告界的女王,其文案风格自成一派,她为中兴百货写的文案,更被誉为“广告界的哈佛案例”,字里行间充满对人文、哲学和美学的解读,让人沉醉不已。

02
《那些让文案绝望的文案》
作者:小马宋

推荐理由:书的前半部分,是小马宋(前奥美助理创意总监)的广告经验分享,后半部分是甲壳虫的经典长文案,这些文案诙谐有趣,很是吸引人,那句“想想还是小的好”正是出自甲壳虫。

03
《Neil French》
作者:Neil French

推荐理由:Neil French是前奥美总监,被誉为“文案之神”,他充分诠释了什么叫做天赋,文案风格狂浪不羁,生活经历也一样精彩,甚至做过A片男主角,很多人就是看了这本书才头脑一热入广告行业的。

创意发想

01
《创意的生成》
(之前版本叫《创意》)
作者:詹姆斯·韦伯·扬

推荐理由:詹姆斯·韦伯·扬,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,于1974年荣登“广告名人堂”。詹姆斯·韦伯·扬认为,创意的本质就是旧元素的新组合,这本书将会告诉你怎么生成广告创意,让你点子飞溅。

02
《大创意》
(之前版本叫《蔚蓝诡计》)
作者:乔治·路易斯

推荐理由:乔治路易斯可能是美国历史上最有天分的创意人,他生性桀骜叛逆,作品总是让人瞠目结舌、出人意料,本书通过讲述作者自身充满戏剧性的创意经历,揭示了广告的本质,说明了什么是真正的大创意,让人茅塞顿开。

03
《让创意更有黏性》
作者:奇普·希思 / 丹·希思

推荐理由:什么样的创意具有强大的黏性,牢牢钉进消费者的脑袋里?作者在研究了大量案例之后,发现了让创意具有黏性的秘密–简单、意外、具体、可信、情感和故事,基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。

营销策略

01
《定位》
作者:艾·里斯 / 杰克·特劳特

推荐理由:一个只懂写文案的文案是不值钱的,所以一定要学点策略,《定位》算是学策略的经典书籍,这本书将告诉你怎么洞察消费者心理,怎么通过制定品牌策略,抢占消费者的心智阶梯,并通过一系列经典案例进行细致深入地分析。

02
《营销管理》
作者:菲利普·科特勒

推荐理由:菲利普·科特勒是现代营销学之父,而这本书也被誉为营销学圣经,它涵盖了营销的方方面面,能帮助你建立系统全面的整体思维,不管是营销人士,企业老板,还是普通推销员,都应该读读这本书。

03
《蓝海战略》
作者:W.钱·金 / 勒妮·莫博涅

推荐理由:一本颠覆传统思维的商业启蒙书,《蓝海战略》通过一套经过实践检验的思维工具,帮助企业摆脱竞争,成功开创蓝海,并提出了制定蓝海战略的6大原则。

04
《22条商规》
作者 : 艾·里斯 / 杰克·特劳特

推荐理由:美国老板们最怕被竞争对手看到的商业奇书,简单的22条定律,却蕴含着丰富的营销学知识,并提出了很多关于营销的实用建议,值得推荐。

05
《与众不同》
作者 : 杰克·特劳特

推荐理由:这本书是《定位》一书的延伸,它的核心概念是,一定要保持自己的独特性,来形成自己的差异化,而且要放到企业战略的高度去看待这个问题。

行为心理学

01
《乌合之众》
作者 : 古斯塔夫·勒庞

推荐理由:这本书是了解群体心理特点的最佳书籍,群体心理具有集体无意识的特点,具有极强的传染性,因此很容易受到暗示,摸清这些特点,有利于品牌更好地进入消费者的心智。

02
《引爆点》
作者 : 马尔科姆·格拉德威尔

推荐理由:一个事物流行,包含三个法则:意见领袖+内容附着力+环境威力,这3点总结得很到位,分析现在的网红经济、病毒传播、抖音运营等,不正是这样么。

03
《洞见》
作者:菲尔·杜森伯里

推荐理由 : 菲尔·杜森伯里是,世界上最富创意的广告公司——BBDO的创意总监。洞见即洞察,伟大的广告都需要一个牛逼的洞察,一个好的洞察,抵过上千个无用的创意,本书就是教你如何找到这个独特的洞察点。

04
《疯传》
作者:乔纳.伯杰

推荐理由:作者通过大量市场实验调查研究,提炼出了让信息传播更具感染力的6大原则,任何现象级传播,都可以用这6个原则去解释,一旦掌握,你的产品就能像病毒一样传播。

05
《影响力》
作者:罗伯特·西奥迪尼

推荐理由:没有一般心理学枯燥乏味的缺点,以有趣、通俗易懂的语言讲述了6条基本心理学原理,很多营销专家都在利用这些原理来让我们掏腰包,甚至连生活中都会用到这些原理,如果把这些原理用在消费者身上,就能让消费者更喜欢你的品牌。

广告学是一门很深奥的学问,正所谓功夫在诗外,你不仅要看广告书籍,还得广泛涉猎心理学、语言学、社会学、历史学、文学等等,阅读面越是广,你的思维就越活跃,灵感就越多,平常积累得多了,才能量变引起质变。

另外,作为广告人,这些书你以后也是用得着的:
《圣经》
《老子》
《莫生气》
《论持久战》
《走出强迫症》
《颈椎病康复指南》
《腰椎间盘突出日常护理》
《高血压降压宝典》
《心脏病的预防及治疗》
《精神病症状学》
《最后的尊严》
《活着》……

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