怎么想出一个牛逼的高考借势文案？

现在，借势营销已经是各个品牌惯用的营销手法，每次一有节日热点，品牌们都会一窝蜂涌上去，借势借得好不好不管，反正我蹭了热点了。面对高考这个热点，品牌主们怎么能放过呢？于是组成借势者联盟疯狂刷屏。下面我们就一起来看看都有哪些借势方法，便于以后用到自己的品牌宣传中。

1.谐音梗：谐音梗算是最简单最基础的借势方法，但质量往往也良莠不齐，很多时候是硬凑谐音，好的谐音梗，胜在一个“巧”字。

@方太
方太这个谐音梗
自然不做作
将高考话题与产品功能完美融合
@必胜客
必胜客这个谐音有点勉强
不过好在结合了产品材料
语言也比较年轻化
@星巴克
星巴克用的方法与必胜客一样
不过略胜一筹
谐音部分正是要突出的重点
比较容易让人记住

2.双关语：这个方法就比谐音梗高级多了，用得好非常有内涵，老司机杜蕾斯是个典型。看似在说一件事，实则是在说另一件事，给人以丰富的想象力。

@杜蕾斯
杜蕾斯还是那么有创意
找到性和考试的共同点加以结合
你读懂其中的内涵了吗

@杰士邦
选项C和让人联想到爱爱中的手势
文字和图片相互融合
给你无穷的想象

@爱慕
把数学公式与内衣做结合
非常形象化
胸有成算一词也一语双关

@一汽马自达
将汽车翻车隐喻为考场翻车
结合点非常巧妙

@荣耀手机
既表达了对考生的期望
又融入了品牌名
画面也很震撼

3.洒鸡汤：这种方法也比较常用，难点在于找到热点和品牌之间的一个结合点，用好了能煽动情绪引发共鸣，用不好就是无病呻吟。在这方面，江小白是一座丰碑。

@江小白
这些关于高考和青春的故事
都不过是以后江小白酒里的故事
动图的形式也增强了趣味性

@美团
读起来很文艺很煽情
但是貌似和品牌的关联性不大
不过试卷的创意很符合高考的氛围

@东风雷诺
用对比的手法突出青春的热血
燃情奔跑对应汽车的奔驰
很符合一个汽车品牌的表达口吻

@东风日产
说教的意味有点重
却说得很在理
对错和方向的辩证
很具有人生哲理

4.段子：段子式的借势，往往通过幽默搞笑的方式让人会心一笑，但用得不好容易变成哗众取宠，好的段子往往都是深刻揭示某种道理。

@很久以前羊肉串
通过谐音
将高考和烤羊肉串结合了起来
调侃之余，令人捧腹
但是始终欠缺点深度

@苏宁易购
通过一个语言转折
表达希望考生们努力高考
非常正能量

5.融入卖点：不是让你先来句鸡汤，然后直接堆卖点，而是在热点好卖点之间寻找一个最佳结合点，让人既不觉得是在强行打广告，又能体现产品的价值。

@奔驰
将考试与产品亮点一一对应
完美诠释了新款奔驰的匠心精神

@百雀羚
将考试的画面和百雀羚无缝拼接
体现了产品和高考同等的重要性

@神州专车
以专车司机的口吻
既表达了对考生的鼓励
又体现了产品的属性

上面这么多借势文案，都是各有千秋。一个借势文案，绝不只是玩玩谐音梗，凑凑热闹而已，这样并没有突出你的品牌或产品的价值。我们借势的最终目的，当然是要带动产品销量或者提升产品影响力，所以借势时一定要和产品本身的价值结合起来，一定要创作能引发消费者共鸣的东西，这样消费者才会主动帮你转发，从而引爆社会化传播效果。其实，无论借势营销的方法有多少，创意有多新，好的借势文案永远有一个特点，就是在热点与和品牌之间，找到一个交叉点，而不是不痛不痒地写一些自嗨的文字。