高度同质化的白酒行业，MT1915如何用一句精准广告语来捍卫自己的品牌主权

MT1915，是一个以贵州茅台镇酱香型白酒为主营产品的新创品牌。品牌自创立起便致力将自身产品定位为“让老百姓喝得起的茅台酒”，且愿希望通过物优价美的品质好茅台向世人传递健康与快乐。

目前市面上的茅台镇酒一味瞄准于“贵州茅台镇地理因素、传统技术及工艺、纯良酿 造”等广告宣传，为了避免和竞争对手陷入同频竞争，小李白主张脱离行业共性，紧紧围绕“让老百姓喝得起的茅台酒”这一差异点，通过广告语去体现品牌产品 的物美价廉、品质口感保持一流、低价优享头等舱品质等概念。

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茅台酒的主要消费人群，还是主要集中在“30~55”岁年龄段之间。这群消费者喝茅台，喝的是品位，喝的是尊贵，喝的是情义。因此，我们认为本次策划的广告语整体调性应呈现为：大气、情怀、易 懂好宣传等特性。

考虑到MT1915这个名字，如果不稍加解释，还是很难让消费者第一时间将品牌和“ 茅台酒”联系到一起，因此，我们认为广告语还是应尽量让消费者抓取到“酱香茅台”这一重要信息点。

综合上述分析，我们为MT1915提炼了精准的slogan: T1915，开启国民茅台轻饮时代！

文章来源：小李白 www.xlibai.com