品牌策划造就品牌印记

品牌策划可以说是企业对市场消费者心理进行的规划、引导和激发，并且通过科学的方式把消费者对品牌这种模糊的认识清晰化的过程。从而实现品牌资源的最大化结果。

品牌印记的概念简单的来说就是品牌要在消费者的头脑里烙一个深刻印记。通过一些信息的体验和感受让企业自身的品牌在消费者的心智中成为一个产品的代表。让消费者优秀持续选择这个品牌的产品。由于人们的头脑资源有限，而品牌策划的营销目的就是让品牌让消费者的脑子里占据相应的位置。打个比方，洗发水提起去屑，消费者首先联想到的就是海飞丝。一个有明确的清新的定位的品牌，他所要做的是坚持定位做下去抵住诱惑坚持下去，品牌的形成是早晚的事情。品牌策划首先要去了解消费者的心理需求。而提起海尔、美的人们很难联想到具体的产品，提起某样家电，比如空调、电视、人们的第一联想也不是海尔和美的。这就造就了品牌的印记。而且要把品牌做一个定位。

推荐阅读：品牌策划核心的板块是什么

农夫山泉是我们常见的矿泉水。提到农夫山泉，会脱口而出“有点甜”，或许还能接着想到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。它于1966年问世，一路到今天，领跑中国饮用水的市场。创建了显著差异，建立了自己的品牌特点，在消费者心理早就了品牌印记。它的民牌策划主要是从消费者的角度出发，引发了与消费者和市场上的共鸣。阶段性的创新，进行品牌的包装。不同瓶装的新奇感引发年轻人的兴趣。而且它和网易云曾经携手打造了，app与矿泉水瓶的融合恰到好处，还有扫一扫听30s的音乐。这是一种情感的传递，走文艺风格的路线混进了年轻市场。一个140年的老产品，化身文艺风格，给消费者留下了深刻的印象。这就是农夫山泉品牌策划成功之处。

其中也包含着一种从众心理把，利用人们的羊群效应。如果一个消费者首先拿了一瓶与大众不同的同一产品，就会引起注意。其他人也会不假思索的一哄而上。如果一个品牌采用闭合模式，一直反复重复，投入大流量的宣传这个。就会给消费者带来一种品牌印记。以至于提起某个产品自然而然的想到这个品牌的效应。

文章来源：小李白 www.xlibai.com