由papi酱网红引发的思考-如何让自己一网而红

一位集美貌与才华于一身的女子用四个月的时间神迅串红网络，微信公众号俘获了一千多万的fěn sī，优酷视频上的总播放量达到约2600万。三月底，罗胖和徐小平同志投资1200万元，并发起号称人类第一个网红视频广告招标会，以2200万的高价逆天拍卖成功。资本市场对papi酱的估值为3亿人民币。自体媒时代的网红模式神迅崛起后，网络上的各种直播视频忽如一夜春风来，千频万频同时播，并创造出“网红经济”体。

在网络上以内容为产品的网红直播并不少，他们背后还有专业的操刀制作团队，比如说《罗辑思维》，但为什么粉丝的增量和内容点击量的鳌头却被一个papi酱抢走了？这背后的逻辑是什么？

我们就拿《罗辑思维》来做对比解说。

从产品定位上，《罗辑思维》的产品是“知识型脱口秀”内容，罗振宇每周一讲，死磕自己,愉悦大家。那么问题来了，在这个功利浮夸时代，除了文人艺客，有多少人对知识和说教感冒？有多少人有耐心地听完《罗辑思维》每一期讲解的知识内容？再者，讲知识型脱口秀的人并不少，比如高晓松的《晓松奇谈》、吴秀波的经济型脱口秀等。《罗辑思维》面临着不小的竞争，粉丝随时都有可能跳槽。罗振宇微信公众号的粉丝量约700万，做流量转化，在微信平台上卖图书，1年的销售额最高达2亿左右。但这似乎已经到了极限，因为文艺消费者的读书市场目前也就这么大。当然，读书人的市场是可以不断扩大，这取决于社会的读书风气是否盛行和内容制作人提供的产品内涵以及内容的表述方式。

papi酱的产品内容是“对口型娱乐”小视频，内容有点污，虽然被国家总电局责令整改。但这种带污的娱乐型小视频很符合大众网民的口味。用快节奏的吐槽方式把生活中的各种场景演绎出来，不说教，不讲道，不灌输心灵鸡汤，真正做到用娱乐来取悦人群，而不是用“知识”来影响人群，papi酱的视频自然就被大众网民喜欢。更重要的一点是：papi酱视频的时间短，利用了人们快节奏的碎片化时间，让网民可以像吃快餐一样看完视频，然后乐上一乐。

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我们不得不承认，在中国普世价值观缺失的今天，人们对趣味娱乐的需求远大于正儿八经的励志说教需求。个性化、娱乐化、碎片化、生活化、颜值化和快餐化已经成为新生代人群的主流价值观，这是时代的演变大势，谁也无法阻止。papi酱小视频的成功，更多是迎合了新时代人们“快速娱乐”的价值取向需求。

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