广州品牌策划公司:品牌策划有哪些原则?

2020-09-11 小李白 10859

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目标消费群体定位的层次原则:所谓消费群体定位,是指当一个产品和服务面临着目标消费群体呈现多重性的时候,要针对产品或服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重分析,从而做出多重次定位,以便满足消费者需求的多重性要求。

品牌元素的多重性:品牌元素人格化是打造品牌、与消费者建立有效沟通最有效的武器。品牌建立过程中,品牌认识、品牌联想对品牌形成至关重要。

品牌形象偏向于内化原则:一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象,外化形象是指通过品牌名字、标识、口号等将品牌元素呈现出来,内化形象是指通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵,让消费者了解企业的内在,以此来彰显品牌的价值。

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注重品牌传播的细节性原则:普通品牌的品牌传播更多偏向于理念、定位、核心卖点等进行组合性传播或单一传播,往往通过消费者的核心诉求进行传播。

品牌营销推广原则:品牌营销推广是达成销售中非常重要的一环,从品牌策划的角度来说,越是具有体验感的品牌营销策划推广,越是能吸引消费者的注意力。

方向一致性原则:在品牌策划过程中,品牌与企业的生产经营方向应该是一致的。品牌策划不是凭空想象,不是无源之本,无本之木。这里的源和本的联系其实就代表了品牌与经营方向的关系,一个成功的品牌策划方案,都是有共同特点的,那就是一切都从实际出发,不能脱离实际。在做品牌策划时,要先充分了解企业自身,同时也要了解竞争对手的优势和劣势,只有掌握大量的相关信息,做出来的品牌策划方案才有可实施性。

定位协调性原则:品牌策划中要明确目标消费群体定位,使品牌与消费群所要求的消费环境和场所相协调。日新月异的市场变化,使企业维持规模优势和质量优势的时间越来越短,这也迫使品牌策划者在熟悉策划产品的基础上,要深入研究消费群体对象,从而使品牌的理念定位、品牌知识和思想,相互协调。

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数量适当性原则:品牌策划中,产品数量必须根据品牌的流通时间、速度以及组合构成等相关因素确定适当的品类和数量。在品牌策划过程中,需要遵循创造企业实质性收益的原则,在确定产品数量的过程中,必须符合资本的意志,这也是资本说话的分量。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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