跨界营销和联合营销的区别!

2020-07-30 小李白 9991

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最近,两大奶茶巨头喜茶与茶颜悦色“联姻”了。两个品牌先后于微信公众平台发布原创漫画,狂撒狗粮。

据了解,这次联名的主题是#恰杯茶不#,以奶茶为设计灵感。周边将“广东江门特产”与“长沙特产”同框,串联起茶饮界的“灵感”和“温度”。

同时还分别推出“喜茶版”和“茶颜悦色版”联名礼盒,内含玻璃杯、钥匙扣、胸针等物件,并限量上架于喜茶百货和茶颜悦色淘宝官方店铺。

喜茶与茶颜悦色的联合营销,众人惊叹:没想到同行之间也能碰撞出爱的火花。似乎在很多人眼里,认为的联合营销是指非同一行业的两个品牌的联合,而这两个跨行业的品牌合作,具体来讲,可以称作跨界营销。接下里,我们来谈谈联合营销和跨界营销的区别!

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[联合营销]

联合营销是2个或以上的企业品牌合作(可以是同一个行业或不同行业),资源共享,优势互补,从而提升销量和提升品牌价值。

简单来说就是,你贴我的牌子,我贴你的牌子,大家共同/各自推出一个包装升级,设计升级的新产品,然后推向各自的用户群体,实现品牌曝光,促进销售,达到1+1>2的效果。

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[跨界营销]

1、A品牌自主推出非A品牌主营业务的产品:简单地说就是“不务正业”,推出一些“奇葩的周边”。

2、A品牌与非A品牌所在行业的其他品牌联合,推出非A品牌主营业务的产品。

而非同一行业的两个品牌的联合,也属于品牌联合。但这两个品牌属于跨行业的合作,所以叫作跨界营销。

不管是同个行业还是不同行业的品牌联合,进行联合营销的前提是品牌间无直接竞争关系,同种类型的产品品牌他们的功能组成成分、市场定位等高度雷同,这种情况下,品牌无法联合。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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