策划公司:重塑对借势营销的认知

2020-07-09 小李白家族 9205

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每逢热点,品牌必出。借势营销也叫蹭热点,是目前很常见的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事,引得无数企业纷纷借势。

那么,所有的借势营销就是好的吗?在众多借势后品牌得到他们想要的效果没?带着这些问题,我们来看一下借势营销背后的底层逻辑,重塑对借势营销的认知。

1、不是所有品牌都适合出来追热点、借势营销的。

策划公司:重塑对借势营销的认知

借势营销节省了时间成本和金钱成本,给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此,这种传播方式也被企业大量的采用到营销传播上来。

然而,不是所有品牌都适合出来追热点、借势营销的。热点自身迭代速度快,是否与自身品牌调性相符、是否能与品牌策略相结合、是否满足目标受众情感诉求等等,盲目追求热点只会在海量信息流中过目即忘。即大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”,不可强行关联。

2、负面、灾难类事件不应被消费营销

策划公司:重塑对借势营销的认知

负面、灾难类事件不应被消费营销,移动时代信息获取越来越碎片化的同时,内容垃圾化现象也越发严重,为了搏眼球,标题党、虚假、重复等内容层出不穷。

每个企业在借势热点时对外传播的还有自身品牌的价值观,如果企业没有了底线,势必对品牌造成负面的影响,也会引起大众的反感。借势营销必须坚守底线,消费别人的痛苦、虚假宣传、标题党等行为都是不可取的。

3、借势应当因势而为

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A、借势借的不是噱头

纵观当下,有多少借势营销是“徒有其表”的为多数,借到“精髓”的只是少数。品牌借势不是借别人的表象,当端午节来临,我的产品是酒,然后来一句文案:粽子配酒,天长地久。这样看来似乎也没错,也很押韵。但是,却没有说明酒与端午节有何关联,酒与端午节的关联有这样一个典故:白娘子在端午节喝酒。那么,品牌应当思考的是要怎么借的巧,借的有根有据。

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B、借势不是虚张声势

之所以是借势,就是热点事件与品牌自身之间,自然会留给消费者一个想象的距离,但这并不意味着企业可以妄自夸大,可以置消费者的接受度于不顾。人们面对不可信的东西,就不会去信任,也不会去传播,你也借不到势的。

任何时候都没有去否定借势营销为品牌带来的显著效果。但是,在借势营销的风口下,企业应当因势而为,对借势营销有一个正确的认知,以及借势要懂得借的巧、借的妙、借的有理有据。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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