什么是品牌资产？包括哪些内容？

品牌资产可以定义为顾客对品牌的感知价值。基于客户与品牌的互动而对品牌产生积极的看法，是为积极品牌资产，而如果客户与品牌产生不愉快的互动，这是品牌负资产的例子。

品牌资产可以是某一句话、某个符号或者某个事件。品牌资产的内容可以包括品牌名称、品牌标志、品牌超级符号、品牌广告语等等。

1、品牌名称：在品牌资产中是最为重要的一个内容。品牌名称是品牌资产的基础。品牌名称作为品牌资产的载体，是品牌资产的存放之地，

2、品牌超级符号：品牌符号一定程度上更能加强大众对品牌名称的记忆，如麦当劳的M字符号、阿迪达斯的三叶草、苹果的符号等。

3、品牌广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“怕上火、喝王老吉”等等这些广告语已经在大众心中留下深刻印象。广告语中自带品牌名，让大众对品牌的记忆更加深刻。

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另外，可以将品牌资产划成五种具体类别，这是品牌资产的五个基本维度，彼此之间相互影响。

1、品牌忠诚度；

2、品牌知名度；

3、感知质量：

4、除感知质量外的品牌联想；

5、其他品牌专属资产（商标、专利等）

文章来源：小李白 www.xlibai.com