品牌进行IP营销的本质就是人格化

什么是品牌IP化？简单来说，品牌IP化其实就是以打造IP的形式来对品牌进行建设和重塑。基于品牌的基因，通过挖掘品牌的人性，通过内容不断输出，最终让品牌自带话题和流量，这时候品牌就成了IP。

而品牌进行IP营销的本质其实就是人格化，品牌人格化就是品牌的去组织化和人格化，品牌通过情感层面与消费者产生深度沟通，与消费者产生共鸣。通过与IP结合，持续的内容输出，塑造具有人格化特点的品牌形象。

IP营销的模式有多种多样，品牌IP化其实就是品牌完成人格化的一个进程。总的来说，品牌要拥有人格化的特点。那么，品牌人格化该怎么做?

1、品牌核心人物做IP

由核心人物担任品牌代言人，将抽象的品牌转换为具象的“人”的形象。想董明珠之于格力，她的言行举止代表着品牌的形象，一个成功的人格形象就是最好的公关。所以，不要忽略品牌核心人物在大众中的知名度，他们就是一个IP。

2、定位品牌角色

结合自身产品优势，思考品牌处于各种位置，能为客户提供什么价值？

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3、与客户平等沟通

品牌人格化的最终目的，是实现品牌与用户的有效沟通。“有效”的诀窍，在于“平等”。品牌应该与用户处于同等位置，平等沟通，做有人情味的服务。

品牌IP化依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，赋以品牌人格化，让你的品牌会说话，说好话，持续的内容生产，吸引用户参与，与用户产生共鸣。总而言之，品牌IP化的最高境界就是品牌人格化。

文章来源：小李白 www.xlibai.com