广东小李白:品牌命名方法

2020-05-28 小李白家族 9158

 扫码分享

有的品牌因名得福,而有的品牌因名败落。一个好的品牌名,是成功的一半,甚至,能改变一个品牌的命运。好的品牌命名,可以极大节约营销费用和传播成本(识别成本—容易看懂,记忆成本—容易记住,转述成本—容易说清,搜索成本—容易搜索,宣传成本—简单易用)。那么,如何取好一个品牌名呢?

1、首先,品牌命名需要让消费者秒懂。三只松鼠,小米,苹果,天猫、知乎这些品牌名都很容易理解,如果是什么鸿源、思科之类的品牌名就很难让人记住。容易理解的品牌名可以降低消费者的记忆成本,也就降低企业宣传成本。

2、品牌命名不能让人产生误解有一个餐饮品牌叫“俏江南”这个品牌名的传播成本就很高,从字面意义理解是江浙菜,但俏江南是川菜。这一命名会错失很多顾客,想吃川菜的一看品牌名就不会去,想吃江浙菜的去了你说是卖川菜,这样的命名就需要花大量的成本做宣传,让别人知道是川菜,无形中就增加了企业的宣传成本。快狗打车风波大家应该还记得,这就是随意取名的后果。

广东小李白:品牌命名方法

3、大家熟知的东西做品牌名更容易传播动物植物命名:小米,三只松鼠,坚果,天猫,苹果,西瓜视频,土豆网这些品牌名就容易记忆,它本来就存在消费者大脑中,看见就很熟悉。具象化的品牌名比抽象的品牌名好,具象的品牌名更容易联想和记忆。

4、品牌名+品类名比如农夫山泉一看就知道是水,瓜子二手车,瓜子是品牌名二手车是品类名,毛豆新车网,品牌名+品类名消费者一看就知道企业是做什么的?减低消费者认知成本。招牌上加入品类名可以很好的降低消费者选择成本,比如公路对面有两家火锅店,一家是XXX火锅,另一家就叫XXX,没有品类名,那么你要吃火锅你肯定会选择XXX火锅,因为你看招牌知道这一家是卖火锅的,另一家不知道是什么?所以你不会选择。

推荐阅读:什么是品牌战略?品牌战略有哪些环节?

5、提取产品的差异化命名瓜子二手车直卖网,直卖网就是差异化,把没有中间商赚差价的差异化定位,直接放在品牌名中。瓜子:品牌名二手车:品类名直卖网:差异化卖点

6、利用产品特点取名鲜橙多:这个品牌名把橙汁的特点秒回出来,第一是鲜,第二是橙汁多。六个核桃:为什么是6个不是7个,直接把产品的特性作为品牌名。拼多多:就是直接把拼团的特性描述出来,拼就要拼多多。

7、加入数字数字增加品牌特殊性7天酒店,三只松鼠,361度,999感冒药,360,相比于常规中英文品牌名加入数字会更加特殊化,更容易脱颖而出。品牌取名/企业取名/公司取名/产品取名的方法很多,但只要搞清楚取名的本质,取名就容易很多。品牌取名的本质:降低消费者认知成本和记忆成本。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

返回顶部