包装设计有哪些视觉审美需求？

什么是美？每个人对美的看法都不尽相同。包装设计中的视觉审美也有着不同的审美取向。随着物质水平的提高，消费者审美需求在不断提升，人们对产品的追求不仅停留在品质上，产品的外在表现即对产品包装的美观追求更是促进消费者购买决策的因素之一。因此，设计师在包装设计的过程中，要注重寻求消费者共识的美、可被解读的美。让消费者在购买产品的同时，享受到消费视觉之美，从而达到内心的愉悦和满足。

1、色彩之美

颜色在视觉上给人的冲击力是最大的。有些时候，明明是相同的配色，但不同的人却有着完全不同的评价。因此，商家可以通过基本的颜色搭配法，来让包装的配色更和谐，更好看一些。

2、协调之美

我们要知道，任何产品、任何设计都需要遵循的一个原则：包装色彩、图案、外观形状等各种元素放到一起要协调，具有整体性。不能说单独看很美，组合一起就变得很突兀。设计不是一味的讲究精巧、细致，可能一个不起眼的元素放在整体里会起到画龙点睛的作用。

3、文字之美

文字也是包装设计的重要元素之一。包装上的说明文、物料清单、厂家信息等都反映了包装的本质内容。而这一部分不能被单独隔开，应该作为包装整体设计的一部分统筹考虑。字体设计要具备良好的识别性、符合大众审美取向，文字的排版与包装整体设计风格应当和谐。

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4、简约之美

简约设计是众多设计中的一种理念，简约强调的是精粹的凝结，这种设计品味体现在细节上的把握，每个细小的局部和装饰，都需要深思熟虑，在制作上更讲究精工细作。

总结：随着消费者审美需求的不断提升，在不同时期有着不同的取向，包装设计需要跟随环境的变化不断成长，而这也是个永久性的课题。

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