为什么打造IP离不开内容？

什么是内容IP?李子柒算内容IP，以及头部时尚博主等等也算。说起内容IP，离不开自媒体。你一旦成为IP，不仅平台会来找你，资本也会来找你。所以自媒体想要做大、做强，没有别的路——唯有内容IP化。内容IP可以很宽泛的理解为，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础。

在内容为王的观念深入人心的今天，IP必须以好内容而不是大流量来支撑。如今，品牌如果不能提供个性化的内容，消费者会慢慢的疏离品牌。那么，为什么现如今打造IP离不开内容，内容IP有何种魔力 ？

第一，在信息大爆炸的互联网环境下，我们的生活，接受的信息，看到的品牌广告越来越碎片化，都是局部的信息，品牌难以实现集中的广而告之。

第二，流量入口一方面越加多元和分散，另一方面，流量在不断向着大型媒体平台聚集，造成资源的垄断，使得获客成本不断攀升。

第三，随着消费需求的升级，消费者越加追求多样化和个性化，这就给营销沟通提出了全新的要求。

在这样的营销环境下，用户的注意力极度分散。因此，品牌主在有限的预算下为了抓住用户的内心，开辟了新的营销战场——开始追逐流量型IP内容。简单来说，就是追求与消费者建立更深层次的沟通交流。

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这种流量型IP内容除了自带流量之外，能否打造超级IP，取决于其内容力的强度。因此，最能表现IP长久生命力的关键所在是内容力，内容力是最基础和最核心的部分，

而这种由感性驱动的优质内容往往自带流量，对用户有着极大的吸引力，从而实现更好的用户洞察和沟通。巧妙的内容营销，

内容是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以内容力是IP最基础、最核心，它决定着原创差异化内容的持续创造力、传播能力和影响能力。

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