为什么打造IP离不开内容?

2020-07-24 小李白 9090

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什么是内容IP?李子柒算内容IP,以及头部时尚博主等等也算。说起内容IP,离不开自媒体。你一旦成为IP,不仅平台会来找你,资本也会来找你。所以自媒体想要做大、做强,没有别的路——唯有内容IP化。内容IP可以很宽泛的理解为,有明确创作方向与内容角色,可持续创作力,稳定的用户基础。

在内容为王的观念深入人心的今天,IP必须以好内容而不是大流量来支撑。如今,品牌如果不能提供个性化的内容,消费者会慢慢的疏离品牌。那么,为什么现如今打造IP离不开内容,内容IP有何种魔力 ?

第一,在信息大爆炸的互联网环境下,我们的生活,接受的信息,看到的品牌广告越来越碎片化,都是局部的信息,品牌难以实现集中的广而告之。

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第二,流量入口一方面越加多元和分散,另一方面,流量在不断向着大型媒体平台聚集,造成资源的垄断,使得获客成本不断攀升。

第三,随着消费需求的升级,消费者越加追求多样化和个性化,这就给营销沟通提出了全新的要求。

在这样的营销环境下,用户的注意力极度分散。因此,品牌主在有限的预算下为了抓住用户的内心,开辟了新的营销战场——开始追逐流量型IP内容。简单来说,就是追求与消费者建立更深层次的沟通交流。

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这种流量型IP内容除了自带流量之外,能否打造超级IP,取决于其内容力的强度。因此,最能表现IP长久生命力的关键所在是内容力,内容力是最基础和最核心的部分,

而这种由感性驱动的优质内容往往自带流量,对用户有着极大的吸引力,从而实现更好的用户洞察和沟通。巧妙的内容营销,

内容是IP的原点,也是新商业的起点。能否成为超级IP,取决于内容力的强度。所以内容力是IP最基础、最核心,它决定着原创差异化内容的持续创造力、传播能力和影响能力。

文章来源:小李白 www.xlibai.com

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