VI设计在营销上的作用

很多创业者在初创品牌的时候，都会选择做一套专业的VI设计。但有很大部分的创业者，并了解VI设计在营销上有什么作用。
首先我们科普下关于营销的作用。营销，是为了将品牌推进消费群体的视觉中，这是一个需要长期、稳定进行的品牌活动。举例：脑白金因为坚持连续二十几年在央视投放广告，使其品牌传播横跨三代人，让人一提起“过年收礼”就会联想到脑白金。

从VI的角度上来讲，众所周知的麦当劳，VI主色调是红+黄，经过几十年的持续营销，让人一看到大红底上有个黄色的M，就知道那是麦当劳的标志。
那么又有人提出了疑问：麦当劳这些都是经历了几十年的营销才有今天的成绩，那新品牌怎么办，品牌成立的时间很短，不可能有这些沉淀的。嗯，没错，新创品牌确实是没办法拥有麦当劳这种全国全世界皆知的文化沉淀，但是不代表新品牌的VI设计在营销上没有作用。
针对新品牌的VI设计在营销上的作用，我们再举个例子。比如说X品牌是做时尚的，该品牌的VI设计以白+黑为主色调，并且完整应用到了店铺整体装潢、茶饮杯子、打包袋、服务着装等地方。当X品牌在A商场开了第一家店之后，通过日常的运营，让周边的人都知道附近一家茶饮店叫X品牌，在商场的广告位上一看到以白+黑作主色调设计的宣传海报，就知道那是X品牌。第一家店的效果或许还不够明显，那么第二家店呢？当X品牌在A商场附近5千米的地铁口开设了第二家店的时候，或许有部分经常在A商场活动的消费群体，看到X品牌开设第二家店的信息的时候，马上就能反应过来——白加黑的主色调，独特的LOGO，这是X品牌，要开第二家店了！

由上述的例子看来，品牌营销的时间长短，更多的是决定品牌覆盖消费者认知的数量多少，并不代表影响品牌日常传播与转化。

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当品牌VI的应用被众人接受之后，那边营销就将变得更加随性、灵活与简单。举例，耐克的标志“勾”，在做一条宣传片的时候，无论宣传片的内容是篮球足球还是登山越野，只要在适当的位置或者片尾的地方出现一个“勾”，那大家一看就知道了，这是耐克的宣传片。
总结来说，VI设计在营销上的作用是：能够简化品牌印记，快速传递品牌信号，节省品牌宣传成本！

文章来源：www.xlibai.com