品牌策划公司：怎么理解品牌联想

品牌联想是指当消费者看到某一特定品牌时，激发起消费者记忆深处对品牌的看法，包括对品牌的评价、感觉、品牌理念文化等等。而这些想法可能源自生活的各个方面，或是消费者的亲身体验，或是朋友间口耳相传，或是广告的信息投放等等。这些感觉都会在消费者心中树立一个品牌形象，从而影响消费者的购买决策。

案例：如王老吉通过一系列广告片建立的“怕上火，喝王老吉”的功能利益联系；香飘飘通过构造“小饿小困”的场景使人联想起“小饿小困，来点香飘飘”。

品牌联想的3个方面：

1、原产地联想：如葡萄酒我们会想到法国，最好的虫草来自青藏高原、最好的玉器来自云南等。对于一些品类来说，原产地就是命脉。

2、组织联想：看到诸如华为、格力、宝洁等等这些大公司则会给到我们保证，让消费者产生信任感。这也是为什么企业要大力宣传企业形象的重要原因之一。

3、使用者联想：脑白金让我们联想一般是送给中老年人使用的礼物，宝马、奥迪等又能让我们联想到使用者处于怎样的社会地位。这些耳熟能祥的品牌一定程度上让我们联想到不同的使用者特征。

怎么建立品牌联想？

1、首先要清楚想要建立怎么样的品牌联想。假设你是一家酒店，你想要顾客一想到就想到干净、还是想到性价比等等。品牌联想也要分层次，希望消费者产生的主要联想是什么，次要联想是什么，关联效果是什么？

推荐阅读：广州策划公司：如何理解“品效合一”？

2、认知自己。想要的品牌联想要基于自己的产品是否能实现该要求，是否能达到品牌宣传的水准。

3、品牌联想的差异点和共同点。品牌联想的共同点对品牌来说非独特，实际上可能与其他品牌共享的一些联想。要有差异化优势，并且努力学习竞争者独特优势，在发现“共同点”基础上开发自己与众不同的特殊联想。不断顺应变化进行改良。

品牌联想就是为了强化对关键词的标记，加深消费者的记忆。让消费者身处某种环境，或提起某个词的时候，能联想起品牌。

文章来源：小李白 www.xlibai.com