产品和品牌谁更重要？

在竞争激烈的市场里，同类产品消费者有多重品牌可供选择。而对于多数的企业他们只重视产品的建设，忽视品牌建设。尽管企业都知道应该重视品牌，但是在实际操作中依然把重心放在对产品的建设上。重视产品建设并没有错，错的是没有通过塑造品牌来传达产品。所以，我们应当清楚产品与品牌的关系。

1、产品是品牌的生存基础，是对产品认知的升华。

2、产品是塑造品牌前提和基础，是产品能够延续的保障。产品首先要能够满足消费者的基本需求，让消费者产生认可，才能够去不断塑造品牌。

3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有产品这个载体让消费者认可，品牌与消费者就很难进行情感对接。

产品质量是基本保障，但是依靠高质量产品来与同类产品竞争显然不可取。那么，消费者优选我们产品的理由是什么？就是“产品差异化特征”。而产品差异化特征比便是指品牌。品牌产品为消费者提供选择方向，品牌正是产品差异化特征的保证。

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产品作为品牌的基础，没有优质的产品便无法打造优秀的品牌。而好的品牌未必就一定可以构造好的品牌。。产品是具体的，消费者可以触摸、感觉、看见；品牌是抽象的，是消费者感受产品的一切综合，能否表现出产品个性是否值得被信任，是否有他独特的意义。

总之，产品与品牌两者关系是相辅相成的，缺一不可，不存在熟轻熟重的问题。企业在做经营决策时不能偏私一方。

文章来源：小李白 www.xlibai.com