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品牌全案策划是企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,结合市场调研结果,全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性,从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置,并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。
用公式表示全案策划=品牌战略+品牌定位+品牌MI+品牌设计+品牌营销
1.品牌战略(解决品牌战略方向问题):企业诊断,市场洞察,商业模式,营销策划,定位战略。
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2.品牌MI(解决品牌传播体系问题);品牌简介,口号,品牌故事,核心理念,使命愿景价值观,品牌广告语。
3.品牌设计(解决品牌形象塑造问题):标志设计 ,VI设计 ,SI设计,物料设计,产品包装设计 。
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4.品牌定位(解决品牌差异化定位问题):品牌定位,市场定位 ,产品定位,人群定位,形象定位,价格定位。
5.品牌营销(解决品牌形象推广问题):事件营销方案,公共活动方案 ,媒介投放。
文章来源:小李白 www.xlibai.com