泰国这个美食广告简直神脑洞

2018-08-22 小李白 17809

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如果让你给食物写广告
你可能会写成酱紫:
美味不打折,好吃一百昏
一看就是小学生水平
又或者卖个萌:
把美味和营养卷起来
稍微有趣一点了
但还是没啥洞察力
或者像《人生一串》那样
把烧烤写出点哲学味道来
煽动受众的情绪

扯姐要告诉你
这些都太平平无奇了
今天给大家分享一个泰国广告
脑洞刁钻到你绝对想不到
绝对让你想象不到
活活要把甲方气屎的节奏

这是一个关于某脆片的广告
拍摄过程中
导演让演员说产品卖点
演员只顾在那吃吃吃
直接无视导演的存在
反反复复很多次
导演都快气疯了
眼看着演员张开嘴巴了
导演怀着期待的心情等他念台词
没想到他却悠悠地来一句:
再给我一包
要是有那么多人在怕没面子
估计导演当场就抱头痛哭了

演员吃了一包又一包
还是没说台词
于是不得不中途停止拍摄
结果等厂商一走
连导演都跟着吃起来了
越吃越高兴
最后把片场所有的脆片都吃完了
生无可恋的厂商
只好自己把台词说完了

刚开始扯姐没看懂
这特么到底是拍的啥
后来恍然大悟
它就是为了表达“好吃”这个卖点
因为太好吃了
所以根本停不下来
才不管你什么拍不拍摄呢
简直是独辟蹊径,脑洞清奇
泰国广告就是牛
脑回路都要转山路十八弯
现在比较流行这种
把广告制作过程拍成广告的风格
真实的基础上充满了戏剧性
让人全程笑着看完
魔性搞笑的同时
加深了对品牌的印象

这部广告片还反映了另外一个问题
面对甲方的百般刁难
我们乙方不是毫无办法
可以像片里这位演员一样
直接无视导演的存在
都说沉默是最具杀伤力的武器
从片子里
我们可以学到如何三步逼疯甲方爸爸:
第一步,假装没听到,把你当空气
第二步,打死我都不念台词
第三步,吃干抹净,气死甲方
让甲方也尝尝被轻视的滋味
(当然这些只能是脑海中的想象,现实中甲方都是衣食父母,得罪不起的)

其实扯姐觉得
最惨的还不是遇到片子里那样的甲方
不是一个人盯着你
而是一群人盯着你
等你把作品发过去
这个人说一句,那个人插一脚
一千个甲方,有一千个哈利波特
根本不知道该听谁的
更可恨的还在后面
等你改改改了98稿之后
他突然给你来一句:
我们不做了了了了了了了
你突然一口血喷向半空
跟音乐喷泉一样壮观
没想到
泰国还真把这样的事情拍成了广告
简直太扎广告人的心了

片中导演满足甲方各种奇葩要求
把广告拍出了各种风格
强推型、基情型、惊悚型、很酷型
每种风格都拍得出神入化
可以说很鬼才了
结果万万没想到
那边说暂时不打算出
你慢慢等下去吧
这位导演用生命诠释了什么叫
甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋
广告人,不容易啊

其实泰国广告之所以成功
并不只是在于它的无厘头
而是在无厘头的外表之下
拥有直抵人心的创意内核
给我们以思考
广告要达到这样的效果
就不能自娱自乐,单方面自嗨
而是要站在受众的角度
把真实的生活展现出来
替他们说话,为他们发声

而且本身它这种无厘头
并不是一味地夸大其词
它往往有一个故事性的框架
然后用抒情手法进行渲染
让表主题更加清晰突出
所以才能调动观众的情绪

总结起来
脑洞大、接地气、讲故事、有细节
正是泰国广告火遍世界的重要因素
咱国家的广告其实也不乏好作品
不过发挥不是很稳定
要想持续性产出佳作
还得向人家泰国看齐啊

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