农夫山泉借势《延禧攻略》,推出故宫瓶

2018-08-21 小李白 53860

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《延禧攻略》这部剧真的太火了
到底有多火呢?
昨天扯姐才说了它
今天又要说到它了
不过今天不是讲Anny魏升职记
而是讲一瓶水的故事
农夫山泉是一个机智的品牌
看着《延禧攻略》红了
它就趁机推出了9款定制版的“故宫瓶”
以康雍乾三代帝王和嫔妃为画面
再配上一段萌萌哒的文案
感觉好像穿越到古代
走进了清朝皇室的生活一样

集齐9个,你就可以召唤神龙了
用清朝皇室的肖像来做借势营销
农夫山泉确实够机智啊
用了代言人
却不用付代言费
一个巴掌拍不响
农夫山泉这个故宫瓶啊
是和故宫文化服务中心跨界完成的
什么叫跨界营销呢?
就是你也宣传了你的东西
我也赚到了我的钱
最好玩的还是它上面的文案
每一段文化都为人物量身定制
表达出了他们的心声

朕打下的一瓶江山

爱骑马就爱骑马嘛
非得为自己的爱好找那么多理由

你是朕写不完的诗

古代的皇上都这么会撩妹么?

朕只要有你就好

如果你有朋友圈,肯定很爱秀吧

朕饿了

这个皇上一定是个吃货

工作使朕快乐

介个皇上是个工作狂

如意如意,随朕心意

做皇上也会有不顺心
喝碗鸡汤再说

可能一说起古代皇宫
大家的印象都是戒备森严
连气都不敢随便喘
大家都是相敬如宾,缺乏情感
但是在“故宫瓶”的文案里
这种固有标签被撕碎了
每一个人都是有血有肉的
他们也有着平常人一样的喜怒哀乐
开心了会笑,不开心会哭
让我们感觉十分亲切
甚至还有些小幽默
语言表达很符合年轻人的习惯
简单一句“朕饿了”
你会感觉这个皇上很爱卖萌
对于这样的吃货
还有什么烦心事能难道他呢
这不也正是生活中的我们吗?

饮料品牌
农夫山泉是很会玩的
而且每一次总能玩出新花样
它善于利用每一个流行元素
和消费者亲密互动
培养消费者的忠诚度
掀起一次次抢购热潮

1
去年
农夫山泉与网易云音乐一起
推出了限量款“乐瓶”
一首歌,一个故事
走心的文案
让每一个消费者都能产生共鸣
瞬间圈粉无数

2
去年夏天
农夫山泉的维他命水
根据热词“Freestyle”制作了个H5
创作了很多段子和表情包
在各大社交圈疯狂刷屏
可以说农夫山泉一直走在时尚潮流的前沿
在所有借势“Freestyle”营销中,最想把这支H5分享到朋友圈

3
今年春节
农夫山泉推出了“金狗瓶”
而且是只送不卖
简直是逼格满满
拼产品大家都是差不多的
那就只有靠赋予产品的文化属性
让产品有更多附加值

4
同时,还赞助了《偶像练习生》
在节目中各种产品露出
并且通过购买维他命为偶像投票的营销活动
产品卖得断了货
农夫山泉成为这个节目最大的获益者

从这些营销活动中可以看出
农夫山泉是一个很懂市场的品牌
它知道市场流行什么
消费者喜欢什么
它所有营销的立足点
都是建立在对消费者的深刻洞察上
而这次又和故宫文化服务中心玩跨界
对热播剧及时做出反应
把流行玩得很溜
这么好玩的“故宫瓶”
消费者又怎么能不喜欢呢?

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